Hogyan befolyásolják a színek márkája megítélését?
A színek mindig lenyűgöző téma, és az általunk megosztott infografikák voltak a legnépszerűbbek Martech Zone. A színpreferenciák nemek szerint, logó színei, kiegészítő színek, és akár nem a színek befolyásolják az értékesítést mind infografikák, amelyeket futtattunk. Ez az infografika más perspektívát kínál… mit árulnak el a színek a márkáról.
A világ legjelentősebb márkáit színeik határozzák meg. Gondoljunk csak a McDonald's arany boltíveire, a Jet Blue névre és a UPS szlogenjére, Mit tehet Brown érted? Ezek a vállalatok és még sokan mások stratégiailag használják a színeket logójukban, weboldalukon és termékeikben, hogy felhívják a figyelmet az ügyfelekre.
Marketo
A szín kritikus a márkaépítés során. A szín az első dolog, amit a fogyasztó észrevesz az emblémáján, és bár a cégének szinte semmibe sem kerül a szín kiválasztása, a rossz döntés hosszú távon a vállalatának költségébe is kerülhet.
Márka- és színstatisztika
A fogyasztók pontosan tisztában vannak azzal, hogy egy márka és logó színe kapcsolódik-e hozzájuk vagy sem. A világ 100 legjobb márkájának tanulmányozása, amelyet a márkaérték határoz meg, érdekes betekintést tárt fel színválasztásukra:
- Piros: A legnépszerűbb márkák 29%-a pirosat használ. Ez a szín energiával, provokációval és figyelemfelkeltéssel társul. Általában olyan iparágakban használják, mint az energia, a pénzügy és a légitársaságok.
- Kék: A legnépszerűbb márkák 28%-a kéket használ. A kék megbízhatóságáról, megbízhatóságáról és biztonságérzetéről ismert. Népszerű választás a különféle iparágakban, beleértve a technológiát, az egészségügyet és a ruházatot.
- Fekete vagy szürkeárnyalatos: A legnépszerűbb márkák 13%-a a fekete vagy a szürkeárnyalatot választja. Ez a szín tekintélyt, értéket és időtlenséget sugároz, így ideális luxus és kifinomult termékekhez.
- Sárga vagy arany: A legnépszerűbb márkák 33%-a sárga vagy arany színű. A sárga pozitivitást, melegséget és kreativitást közvetít, így hatékonyan vonzza le az ügyfelek figyelmét. Gyakran látható az élelmiszer- és technológiai szektorban.
- Több szín: A legnépszerűbb márkák 95%-a csak egy vagy két színt használ, és csak 5%-a használ kettőnél több színt.
A szín az értékesítés, a marketing és az online technológia hatékony eszköze. Ez nem csak az esztétikáról szól; jelentősen befolyásolhatja a fogyasztói magatartást és a vásárlási döntéseket. Tanulmányok kimutatták, hogy a termék színe a vásárló vásárlási döntésének 60-80 százalékát befolyásolja, így ez a márkaépítés és marketingstratégiák döntő szempontja.
A szín több mint vizuális elem; ez egy olyan nyelv, amely tudat alatt kommunikál a fogyasztókkal. Íme néhány fontos szempont, amelyet figyelembe kell venni:
- Első benyomások: A szín gyakran az első dolog, amit a fogyasztó észrevesz az Ön logóján vagy termékén. Nagyon fontos, hogy emlékezetes és pozitív első benyomást keltsen.
- Fogyasztói kapcsolat: A fogyasztók pontosan tisztában vannak azzal, hogy egy márka színe kapcsolódik-e hozzájuk vagy sem. Arról van szó, hogy érzelmi kapcsolatot hozz létre a közönséggel.
- Befolyás a döntéshozatalra: A márkajelzési elemek színe megsemmisítheti vagy eltörheti a terméket. A megfelelő színek kiválasztása magasabb konverziós arányt és megnövekedett eladásokat eredményezhet.
A márkaszínek következetes integrálása az összes kapcsolattartási ponton, beleértve a logót, a nyitóoldalt, a termékcsomagolást és egyebeket, alapvetően befolyásolhatja vállalkozása sikerét. Minden szín egyedi választ vált ki a fogyasztókból. Íme néhány kulcsszín és az általuk kiváltott érzelmek lebontása:
Meleg színek:
A meleg színek energiával és szenvedéllyel társulnak. Tartalmazzák:
- Piros: Ez a szín agresszív, energikus és figyelemfelkeltő. Növelheti a pulzusszámot és aktiválhatja az agyalapi mirigyet. Gyakran használják olyan iparágakban, mint az élelmiszeripar és a technológia.
- Lila: A lila a jogdíjat, a kifinomultságot, a nosztalgiát és a rejtélyt képviseli. Ez egy sokoldalú szín, amely az elegancia érzését kelti. Előfordulhat azonban, hogy nem minden terméktípushoz megfelelő.
- narancs: A narancs a sárga fényességét ötvözi a vörös merészségével. Élénk és játékos szín, ideális olyan termékekhez, amelyek életerőt és vidámságot szeretnének árasztani.
Hideg színek:
A hideg színek nyugalmat és biztonságot közvetítenek. Tartalmazzák:
- Kék: A kék megbízható, megbízható és biztonságos. Ez az egyik legnépszerűbb választás a márkaépítéshez, mert megnyugtatja az embereket, és emlékezteti őket az égre és az óceánra.
- Zöld: A zöld az egészség, a gazdagság és a nyugalom szinonimája. A zöld árnyalata változhat, a mélyebb zöldek a gazdagsághoz, a világosabb zöldek pedig a nyugalomhoz kapcsolódnak.
- Barna: A barna a földi egyszerűséget, erőt és tartósságot képviseli. Ugyanakkor a szennyeződésekre is emlékeztetheti az embereket, ezért elengedhetetlen a körültekintő használata a márkaépítésben.
- Fekete: A fekete presztízst, értéket, időtlenséget és kifinomultságot jelent. A csúcskategóriás vagy luxustermékekkel rendelkező cégek gyakran választják.
- Fehér: A fehér a tisztaságot, a tisztaságot és a puhaságot szimbolizálja. A tisztasághoz és a tisztasághoz fűződő kapcsolata miatt népszerű választás az egészségügyben és a gyermekekkel kapcsolatos vállalkozásokban.
A színek megválasztása az értékesítésben, a marketingben és az online technológiában nem önkényes; ez egy stratégiai döntés, amely jelentősen befolyásolhatja a fogyasztói magatartást és a márkaérzékelést. A különböző színek által kiváltott pszichológiai és érzelmi válaszok megértése segíthet a vállalkozásoknak megalapozott döntéseket hozni márkaépítési és marketingtevékenységeik során, ami végső soron nagyobb sikerhez vezet a versenypiacon.