Csak azért, mert tudsz…

Néhány évvel ezelőtt, amikor a Bluetooth piacra került, a reklámiparban nagy volt a nyüzsgés. Mennyire jó lenne egy hirdetésugrás a telefonján, amikor a termék, szolgáltatás vagy vállalkozás közelében tartózkodik? Látom, hogy a hirdetők nyálasak!

bluetooth kampányEzt a képet találtam A portfólió webhelye ez magyarázza a folyamatot.
Amikor valaki egy hirdetési helyszín közelében van, a felhasználók Bluetooth-kompatibilis mobiltelefonja felugrik egy üzenetre egy hirdetéshez.

Nem csoda, hogy a hirdetők nyálasak miatta - Önnek négy marketingje van egyben: termék, ár, promóció és hely! IMHO, hiányzik a marketing új és legfontosabb „P” -je, bár… Engedély!

A hirdetések száma, amelyet az átlag amerikai naponta lát, elsöprő mértékben felrobbant 3,000 üzenet naponta. Valójában annyi, hogy szótagunkkal szótaggal egészítettük ki a nem kívánt üzenetküldést - kezdve az e-mailrel, és ma már széles körben elfogadott minden tolakodó reklámként - SPAM.

Az amerikaiak betegek és fáradtak. Kényszerítettük kormányunkat, hogy tegyen valamit ez ellen, létrehozva a Ne hívja a nyilvántartást és a CAN-SPAM Cselekedj nem kívánt e-mail. A CAN-SPAM törvény ironikus módon egyszerűen megvalósult spamelés könnyebben a spamelőktől és keményebb az engedély-alapú e-mailezőknél.

Ne küldjön e-mailt nekem! Vacsoránál ne hívj tovább! Álljon meg! Ha szeretném a termékét vagy szolgáltatását, megtalállak! Utánanézek az interneten. Kérni fogom a barátaimtól az ajánlásokat. Olvasni fogok rólad szóló blogbejegyzéseket.

A Bluetooth marketing már fejlődött. Michael Katz írta a kifejezést, Adverjacking, leírva, hogy a versenyed milyen versenyüzenettel üti meg, miközben a verseny közelében vagy. Jaj! Képzelje el, hogy vesz egy autót, és Bluetooth-on keresztül kap egy üzenetet a szomszédos márkakereskedéstől, amelyben azt mondja, hogy azonnal jöjjön át 500 dollár készpénzért!

A reklám nagyon hasonlít egy vírusra (több szempontból is!). Mivel a fogyasztó egyre inkább ki van téve egy vírusnak, növekszik az a képessége, hogy ellenálljon ennek a vírusnak, amíg végül nem vesznek tudomást róla. A reklám egyre erőteljesebbé válásával a fogyasztók ellenállóbbá válnak velük szemben. Folytassa a tolakodóbb hirdetési technikákat, és csak magának - és az iparnak - árt.

Miért tennék akkor az emberek? Mert működik! 1,000 ember esetében, aki 500 dollárért küldheti el az üzenetet, 5 válaszolhat. A megtérülés megtérülése a Bluetooth üzenet puszta megnyomásáért több ezer százalék. És azokat az embereket, akiket nagyon haragszol, nem fogsz vásárolni tőled, szóval kit érdekel?

A probléma az, hogy ez egy rövidlátó marketing, azonnali eredmények után, hosszú távú stratégia nélkül. Az általad okozott kárt nehéz felmérni, mert csak az úton sokkal mélyebbre hat. Addigra a marketingért vagy a reklámért felelős alelnöke már régen elmúlt, és megszívta a következő üzletét.

A lényeg az, hogy ha nem ad némi figyelmet az ötödik „P” - Engedélyre -, akkor alkalmasabb arra, hogy komoly károkat okozzon hosszú távú marketingjében. Más szavakkal, az, hogy használhat ilyen push technológiát, még nem jelenti azt, hogy ezt kellene tennie.

Még azt is elmondom, hogy ez a fajta reklám alakult ki a technológiából, és nem fordítva. A Bluetooth alapítói nem ültek egy nap, és azt mondták: "Ember, bárcsak lenne egy olyan mód, amellyel a mobiltelefonra reklámozhatnánk, miközben az ember elmegy mellette!".

7 Comments

  1. 1

    Ez csak a tipikus példa arra, hogy a legtöbb ember sokkal több időt tölt el azon gondolkodva, hogy miként tudna kivonni egy meglévő pite értékét és elkárhozni bárki másért, ahelyett, hogy miként tudnának értéket juttatni azon alapulva, amit mások valóban akarnak.

    Az emberek mindig ezt tették, de a mindig csatlakozó internet előtti napokban ez korántsem volt olyan nyilvánvaló. Most azért, mert olyan kevésbe kerül, hogy olyan hatalmas számú emberre kényszerítsük az értéket, hogy elérjük az értéket, elértünk egy pontot, hacsak a dolgok nem változnak. mindannyian állandó stressznek vagyunk kitéve, és annyira elárasztanak minket, hogy a dolgok olyan módon fognak lebomlani, ahogy azt még el sem tudjuk képzelni.

    OTOH, és itt van az a reményem, hogy az emberek elkezdik rájönni, hogy az értékbefecskendezés nemcsak jó karmát ad nekik, hanem hosszú távon sokkal jobb megtérülést is jelent számukra. Vajon az emberek valóban megvilágosodnak? Csak az idő fogja megmondani…

  2. 2
  3. 3
  4. 4

    Direkt levelezőként gyakran kérdezték tőlem, hogy az olyan dolgok, mint az e-mail, és most az SMS-ek, ártottak-e a közvetlen levélnek. Nem volt. Ha bármi, ez népszerűbbé teszi, mert sokan még mindig szeretik az új termékinformációkat és számlákat postai úton, nem pedig e-mailben kapni.

    A közvetlen postai ágazatban azonban ritkák vagyunk, mert arra ösztönözzük az embereket, hogy csökkentsék a kiküldött közvetlen levelek mennyiségét. Nem akarom, hogy az emberek többet küldjenek ki sok embernek, akik nem akarják megszerezni; Szeretném, ha kevesebbet küldenének azoknak az embereknek, akik nagyobb valószínűséggel vásárolnak, jobban érdeklik őket, hogy hallják őket, és kevésbé valószínű, hogy anélkül, hogy megnéznék, bedobják a borítékot.

    Arról is írtam, hogy ne hívja fel a listákat a saját blogom

  5. 5

    Inkább meglepett a cikk látszólagos rövidlátása és a legtöbb hozzászólás. Nem, a Bluetooth jó emberei nem ültek körül, és megpróbáltak alternatív hirdetési módszereket kidolgozni, amikor létrehozták terméküket. De akkor megint biztos vagyok benne, hogy a televízió és a rádió feltalálói sem próbálták ezt megtenni. Valahogy évtizedekkel később széles körben elfogadott közeg a marketing számára.

    Ha valóban belegondolsz, a Bluetooth marketing inkább engedély alapú, mint tévé, rádió és nyomtatás. Legtöbbször nincs választási lehetősége a nagy adathordozókról érkező hirdetések megtekintésekor, de minden ott található Bluetooth-eszköz jóváhagyásra szólítja fel, mielőtt bármilyen tartalmat megkapna (amint az illusztrációja egyértelműen rámutat). És mi van, ha egyáltalán nem akarja, hogy felszólítsák? Nagy! Egyszerűen tiltsa le a Bluetooth-ot a készüléken, vagy állítsa "láthatatlanná"? mód.

    Most már mindannyian tudjuk, hogy a nagy média beteg és / vagy haldokló ipar, és egyetértek azzal az értékelésével, hogy a reklám olyan, mint egy vírus. Az emberek megbetegedtek attól, hogy hülye üzeneteket láttak olyan vállalatoktól, amelyek nem érdeklik őket? és most a mobilomon? Felháborító! De hol lennénk, ha hagynánk, hogy a régi ötletek megöljék az újakat? Természetesen nem akarunk hagyományos hirdetéseket a mobilunkra. Ez megtenné ezzel az új közeggel, amit a régiekkel. De ha csengőhangot, előjátékot vagy jó képernyővédőt küldök? pssh biztos, kapcsold be. Ez az új technológiák legnagyobb része: a tartalomra vonatkozó döntések gyakorlatilag határtalanok. Mint Mike Schinkel rámutatott, ezeket az iparágakat csak arra kell oktatni, hogy miként lehet értéket beinjekciózni. Ha a marketingszakemberek ezt szem előtt tartják, és vonzó és interaktív tartalmat terjesztenek, nem csak a Starbucks 10% -os kuponját, akkor a munkájukat végzik. Ha a dolgokat relevánsnak és érdekesnek tartják, azt hiszem, hogy ez segít az iparuknak és a cégüknek, nem pedig ártani nekik.

  6. 6

    Szia, most használtam a AreaBluetooth Light alkalmazást, és összességében jó benyomásom volt a szoftverről. A bemutató verziót használom, de fontolóra veszem a 99 dolláros licenc megvásárlását.
    Megkapnak egy 25% -os kedvezménykupont is a Google checkout? Blue4less?
    További információ az oldaluk http://www.areabluetooth.com/en/

  7. 7

    Szia Douglas,

    Létrehoztam egy bejegyzést a 6 'P-kről a bluetooth proximity marketingben, részben ez a bejegyzés ihlette. Úgy érzem, hogy a permissziót szinte olvasni kell abban az értelemben, hogy bármilyen kampányt helyesen és a legjobb gyakorlattal összhangban kell végrehajtania.

    Tapasztalatból azt tapasztaltam, hogy a proxy kampányok legfontosabb „P” -je népszerűsítésre kerül. Néhány ábrát adtam ennek bemutatására.

    http://some-spot.blogspot.com/2009/01/what-others-think-about-proximity.html

    Üdvözlettel:

    jetd

Mit gondolsz?

Ez az oldal Akismet-et használ a levélszemét csökkentése érdekében. Ismerje meg, hogyan dolgozik a megjegyzésed.