A BlueOcean saját fejlesztésű mesterséges intelligenciájának felhasználása az összekapcsolt fitneszmárka-információk megismeréséhez

BlueOcean AI elemzése az összekapcsolt fitneszmárkákról

Minden évben, főleg amikor közeledünk az ünnepekhez, és átgondoljuk az év legemlékezetesebb kampányait, számtalan csata folyik azon, hogy melyik márkák ragadták magával a közönséget. A járvány idei stresszével és bizonytalanságával új csata folyik, és ezúttal az egészségünkért vívott csata. 

Ahogy alkalmazkodtunk ahhoz, hogy mindent otthon végezzünk, tanúi lehettünk annak, hogy a járvány miként mozdította elő a fitnesz jövőjét. Az olyan intelligens otthoni felszerelések, mint a Peloton, a Mirror és a Tonal, segítettek a normális élet érzésének helyreállításában, mivel kreatív módszereket találtunk arra, hogy aktívak maradjunk anélkül, hogy belépnénk egy edzőterembe. És bár egyes márkák, például a Peloton népszerűsége megugrott, más márkák, például az Echelon, teljes márkabukást szenvedtek. 

Az Ön márkája az Ön részvényárfolyama

Mint adatközpontú márkaellenőrzések létrehozásáról ismert cég, saját AI-alapú stratégiai motorunkkal áttekintettük a mainstream és a jövőbeli kapcsolódó fitnesz termékeket Pelotonra, NordicTrack, TÜKÖR, Tonális, FightCamp, Lépcsőés Idő megnézni, hogy ezek hogyan tűnnek ki egymás között, és melyik márka győzedelmeskedhet. 

BlueOcean csatlakoztatott fitnesz

Olyan dolgokat vizsgálva, mint a közösségi média mutatói, hirdetések, blogok, webhelyek tartalma / forgalma, online fórumok és vélemények, értékelésünk egy BlueScore mindegyik vállalat esetében, amely egymás között értékeli teljes teljesítményüket. Azon alapul, hogy márkáik mennyire ismerősek, egyediak, következetesek, relevánsak és tiszteltek a közönség körében. 

A Tonal bebizonyítja, hogy az erőnléti edzés képes felülmúlni a pörgetéseket  

BlueOcean piaci index

Márkaellenőrzésünk során kiderült, hogy a Tempo és az Echelon az utolsó helyen áll. Echeloné Prime Bike a média zuhanása miatt a fogyasztók körében a legalacsonyabbak voltak a relevanciában. Márkájuk megjavításához nagy partnerségi kampányokba kell befektetniük - például olyan neves márkanagykövetek biztosításába, mint Chrissy Teign vagy John Legend - az ügyfelek értékelésének növelése érdekében.

A Peloton közösségi / társadalmi hangrészesedése miatt vezeti a csomagot. Bár tavaly volt egy kínos karácsonyi promóciós videója, határozottan visszaverték. Most olvasgatják a szobát, és átgondolják, mit is akarnak a fogyasztók. A Beyoncéval való együttműködés és a fitnesz programozás történelmileg a fekete főiskolákra és egyetemekre való eljuttatása márkájuk számára jó irányba tett lépés. 

Csak egy pont a Peloton alatt, a Tonal megelőzi a versenyzőket 

De fogadásaimat Tonalra tettem. A második legmagasabb tiszteletű pontszámmal és a Peloton alatt mindössze egy ponttal a Tonal megelőzi a versenytársakat, mert tudja, hogyan kell elragadni az ügyfélkörét a következetes és eredeti mesemondás révén. Tonal általános elégedettsége szintén megegyezik a Pelotonnal, de hiányzik belőlük a méret és a tudatosság. Ha a Tonal továbbra is befektet a fizetős médiába, miközben jelentősebb közösségi jelenlétet alakít ki, akkor jelentős piaci részesedést vehet át a Peloton.

Elég érdekes módon a FightCamp rendelkezik a legkülönbözőbb árponttal, sok fogyasztót kiszolgálva. A költségek azonban nem mozgatórugók, amelyekkel a fogyasztók meghatározzák a márka képviseletét. Tehát tényleg nem számít. Adataink azt is megmutatták, hogy bár a Mirrolt Lululemon szereti, marketingje komor. A márka emeléséhez következetes marketing kampányokba kell befektetniük - a TikTok sztárjai közül az egyik megcsinálhatja a trükköt. 

Ezeknek a felismeréseknek a felhasználásával a márkáját

Milyen intézkedéseket tehet ma azoknak a marketingszakembereknek, akik ötleteket találnak a versenyt megelőzve, különösen viharos időkben? Íme a tanácsom:

  • A közösség a király: Hallgassa meg a fogyasztót. A szilárd márka értékekre, erős küldetésre és erőre épül, amely ezeket az oszlopokat támogatja. 
  • Olvassa el a szobát: Mielőtt továbblépne egy marketing kampánnyal, tegye fel a kérdést magának, hogy ez visszhangzik-e a mai hangulattal? 
  • Soha ne hagyd abba a tanulást: Fontos folyamatosan mérni, hogy miként áll a márkája a versenytársak között. Milyen területeken jeleskedel? Milyen területeken van mit javítani? A márka következetes átértékelése segít javítani stratégiáit és a márka általános egészségi állapotát. 

Végül egy márkanév, amely következetes üzenetküldéssel és erős online közösséggel rendelkezik, mindig jól fog menni. Míg több száz márka szeret drága hirdetésekre és a legnépszerűbb reklámokra összpontosítani, az online szervezett beszélgetések ösztönzik az eredményeket és a szeretett márkát. Gondolj több alulról, kevesebb nagyszerűségre.

2 Comments

  1. 1

    Félelmetes kutatás, Liza. Komolyan jó látni, hogy a BlueOcean algoritmusa mennyi változót számszerűsít az egyes márkák rendezett pontszámává.

    Szintén jó összehasonlítani a kvantitatív pontszámokat az űrben végzett szubjektívebb / jellemzők által vezérelt kutatásokkal. Ha kíváncsi vagy, van egy szuper népszerű cikkem, amely itt összehasonlítja a Tonal, a Tempo és a Mirror elemeket: (https://zenmasterwellness.com/tonal-vs-tempo-vs-mirror/ ). Bátran vegyen fel néhány célpiaci kutatást a jövőbeni elemzésekbe, hitelt adva 🙂

  2. 2

    Liza, nagyszerű cikk, és szerintem annyira igaz, hogy a Tonal összetörte a mesemondást, és tulajdonképpen az egyik tornaterem patkányomat (amely nem hisz a csatlakoztatott fitneszeszközökben) rákényszerítette.

    Peloton a vezető, de a Tempo fegyveres (a MYX is). Örülök, hogy megemlítette a Fight Campet - biztosan alábecsülve.

    Végül nem volt könnyű nőként választani ezek közül egyet. Végül a Tempót választottam, de azt hiszem, örültem volna a Tonalnak vagy a Mirrornak. Azoknál a nőknél, akiknek szükségük van egy lány nézőpontjára, íme egy összehasonlítás, amely segített a nőknek dönteni - https://www.fithealthymomma.com/tempo-vs-tonal-vs-mirror/. Nagy befektetés, de ez a technológia az Ön számára, és a Tempo jelenleg a legjobb AI-val rendelkezik. Nem csodálkozna, ha a többiek utolérnék.

    Még egyszer köszönöm,

    -Tami

Mit gondolsz?

Ez az oldal Akismet-et használ a levélszemét csökkentése érdekében. Ismerje meg, hogyan dolgozik a megjegyzésed.