Viselkedésalapú reklámozás vs. kontextus szerinti reklámozás: mi a különbség?

Mi a különbség a viselkedésalapú és a kontextuális reklámozás között?

A digitális reklámozás néha rosszul kapja a ráfordítást, de tagadhatatlan, hogy helyesen végrehajtva erőteljes eredményeket hozhat.

A lényeg az, hogy a digitális reklámozás sokkal szélesebb kört tesz lehetővé, mint az organikus marketing bármely formája, ezért a marketingesek olyan hajlandók rá költeni. A digitális hirdetések sikere természetesen attól függ, hogy mennyire igazodnak a célközönség igényeihez és szükségleteihez.

A marketingszakemberek általában kétféle reklámra támaszkodnak ennek eléréséhez – a kontextuális reklámozásra és a viselkedésalapú reklámozásra.

A viselkedési és kontextuális reklámozás mögötti jelentés

A viselkedésalapú reklámozás magában foglalja a hirdetések megjelenítését a felhasználóknak a korábbi böngészési viselkedésükre vonatkozó információk alapján. Ez az olyan paraméterekre gyűjtött adatok felhasználásával történik, mint a webhelyen eltöltött idő, a kattintások száma, a webhely felkeresésének időpontja és így tovább.

Ezeket az adatokat azután több, különböző attribútumokkal rendelkező felhasználói személy létrehozására használják fel, akiket azután megcélozhatnak a releváns hirdetések. Ha például összekapcsolja az A és B termékeket, az A iránt érdeklődő célközönség valószínűleg B-vel fog kapcsolatba lépni.

martech zone mi a keresztértékesítés

Másrészt, Kontextuális hirdetés magában foglalja a hirdetések elhelyezését az oldalakon az oldalak tartalma alapján. Ez a kontextus szerinti célzásnak nevezett folyamat használatával történik, amely a hirdetések megfelelő témák vagy kulcsszavak alapján történő szegmentálásából áll.

Például egy könyvekről szóló weboldal tartalmazhat olvasószemüveg hirdetést. Vagy egy ingyenes edzésvideókat, rutinokat és recepteket közzétevő webhely az edzései mellett edényhirdetéseket is megjeleníthet – hogyan Fitness turmixgép igen.

Kontextuális hirdetés

Hogyan működik a kontextus szerinti hirdetés?

A kontextus szerinti hirdetők keresleti oldali platformot használnak hirdetéseik releváns oldalakon való elhelyezéséhez.

  • A paraméterek beállítása az első lépés. Míg a témakörök olyan általános kategóriák, amelyekbe egy hirdetés beilleszthető (például divat, politika, főzés vagy fitnesz), a kulcsszavak pontosabb célzást tesznek lehetővé ezeken a témákon belül. A legtöbb hirdetésnél elegendő egy adott téma kiválasztása és körülbelül 5-50 kulcsszó a témához.

mi az a kontextuális reklám

  • Ezután a Google (vagy a használt keresőmotor) elemzi a hálózatának oldalait, hogy a hirdetést a legrelevánsabb tartalommal illessze. A hirdető által kiválasztott kulcsszavakon kívül a keresőmotor olyan dolgokat is figyelembe vesz, mint a nyelv, a szöveg, az oldalszerkezet és a linkszerkezet.

  • Attól függően, hogy a hirdető mennyire szeretné elérni az elérést, előfordulhat, hogy a kereső csak azokat az oldalakat veszi figyelembe, amelyek megfelelnek az adott kulcsszavaknak. Az elemzés befejezése után a hirdetés a keresőmotor legrelevánsabbnak ítélt oldalára kerül.

Hogyan működik a viselkedésalapú reklámozás?

Mivel a viselkedésalapú reklámozás a felhasználók múltbeli viselkedésétől függ, a hirdetőknek először ezt a viselkedést kell követniük. Ezt cookie-k segítségével teszik, amelyeket a felhasználó merevlemezére helyeznek, amikor valaki meglátogatja a márka webhelyét (és úgy dönt, hogy elfogadja a cookie-kat).

A cookie-k segítségével láthatják, hogy a felhasználó hol böngészik, milyen keresési eredményekre kattint, milyen gyakran látogatja a márka webhelyét, mely termékeket kívánságlistára vagy kosárba helyezi, és így tovább.

Ennek eredményeként megcélozhatják a felhasználókat olyan hirdetésekkel, amelyek relevánsak attól függően, hogy először járnak-e a webhelyen, vagy visszatérő vásárlók. A hirdetők cookie-kat is használnak a földrajzi hely és az IP-cím paramétereinek nyomon követésére, hogy helyileg releváns hirdetésekkel célozzák meg a felhasználókat.

mi az a viselkedésalapú reklám

A viselkedéskövetés következtében a felhasználók olyan márkák hirdetéseit láthatják, amelyeket a múlt héten böngésztek, amikor online híreket olvasnak, vagy valami egészen mást keresnek. A korábbi érdeklődésük fennmaradó része vagy egy helyileg releváns promóció az, ami kattintásra sarkallja őket.

Számos eszköz áll rendelkezésre, amelyek segítségével a vállalkozások nyomon követhetik a felhasználói viselkedést, és ennek megfelelően célozhatják meg őket hirdetésekkel.

Melyik a jobb: kontextuális vagy viselkedési?

Könnyű összetéveszteni a kétféle hirdetést, mivel mindkettő a felhasználó érdeklődési köre alapján jelenít meg hirdetéseket. Ezek azonban egészen mások. Míg a kontextuális reklámozás a felhasználó által böngészett környezeten – a weboldal tartalmának jellegén, más szóval – a viselkedésalapú reklámozáson múlik, a felhasználó által a webhely elérése előtt végrehajtott műveletektől függ, mint például egy termékoldal, amelyet meglátogatott.

Sokan a viselkedésalapú hirdetéseket tartják a kettő közül a hasznosabbnak, mivel mélyebb személyre szabást tesznek lehetővé azáltal, hogy a felhasználókat tényleges viselkedésük alapján célozzák meg, nem pedig egyszerűen egy weboldalhoz kapcsolódó tartalmat villogtatnak. Ennek azonban számos egyedi előnye van Kontextuális hirdetés amelyeket érdemes megjegyezni.

  1. Könnyű végrehajtás – A viselkedésalapú reklámozás legfőbb előnye a személyre szabottságban rejlik. Ez azonban megkívánja kiterjedt ügyféladatok és megfelelő elemzési eszközök ez nem biztos, hogy megfizethető a kevesebb erőforrással rendelkező vállalkozások számára. A kontextus szerinti hirdetés sokkal könnyebben és olcsóbban elkezdhető, és elegendő relevanciát kínál ahhoz, hogy kiváló módja legyen a webhely látogatóinak vonzásának. Ennek ellenére a vállalatok nagymértékben támaszkodnak a harmadik féltől származó cookie-kra, hogy személyre szabottabb hirdetési élményt nyújtsanak a webhely látogatóinak. A felhasználóktól gyűjthető és felhasználható adatok (GDPR) megnövekedett szabályozásával azonban a vállalatoknak fejlettebb eszközökre és szoftverekre lesz szükségük a kontextuális hirdetési kampányaik kezeléséhez, mivel itt van még egy lépés, azaz engedélyt kell kérni a felhasználóktól. hogy a felhasználó gyűjtse adatait. Ezért, ha szeretné ösztönözni a gyorsabb digitális átvételt és a marketingcsapat magasabb szintű megértését a hirdetési változásokkal kapcsolatban, ilyen esetekben interaktív végigjátszások integrálhatók a hirdetési szoftverbe, hogy megtanítsák őket.

google kontextuális hirdetés

Például létrehozhat egy áttekintést, amely emlékeztetőket szeretne küldeni hirdetőinek, akik hirdetési kampányt indítanak az EU-ban. Beállíthat egy ellenőrzőlistát vagy egy mikrolearning modult, amely falatnyi információval szolgál a végfelhasználó számára, hogy a kampány beállítása során minden alapot lefedjen, és megfelelően kövesse az összes előírást. Ezzel el is érkeztünk a második ponthoz.

  1. Adatvédelem – A személyes felhasználói adatokkal való visszaélés miatti szankciók óriásiak lehetnek. Ezenkívül a cookie-k már nem automatikusan jelennek meg a webhelyeken, és a felhasználóknak önként kell feliratkozniuk rájuk, ami megnehezíti az újracélzást. Látja, a felhasználók nagyobb magánéletet követelnek, beleértve a választási lehetőséget, az átláthatóságot és az adataik felhasználásának szabályozását. Természetesen a webes ökoszisztémának meg kell felelnie a növekvő igényeknek. Míg a Safari és a Firefox már fokozatosan megszüntette a harmadik féltől származó cookie-t, a Google megteszi több mint két év. Mivel azonban a kontextus szerinti hirdetések nem támaszkodnak a cookie-kra, a hirdetőknek nem kell attól tartaniuk, hogy nem felelnek meg az előírásoknak, amikor hirdetéseiket megjelenítik.
  2. Márka hírnevének védelme – A biztonság egyik szempontja kétségtelenül a jogszabályi megfelelés. A hírnév védelme azonban bonyolultabb lehet, különösen azért, mert a hirdetők nem mindig tudják szabályozni, hogy hirdetéseik hol jelenjenek meg. A márkák gyakran szembesülnek ellenreakciókkal, mert hirdetéseiket felnőtteknek szóló vagy szélsőséges nézeteket valló webhelyeken mutatták be. Ez azonban a felhasználói viselkedés következménye volt. Ezzel szemben a kontextuális reklámozás a weboldalt helyezi a dolgok középpontjába, és a márka irányítja ezt a weboldalt azáltal, hogy meghatározza a hirdetéshez kapcsolódó témákat, altémákat és kulcsszavakat.
  3. Nagyobb relevancia – A viselkedésalapú reklámozás alapfeltevése az, hogy a felhasználók böngészési viselkedésük általános trendjeivel kapcsolatos hirdetéseket szeretnének látni. Megtörténhet azonban, hogy jelenlegi vágyaik nem esnek egybe ezekkel a trendekkel. Például előfordulhat, hogy valaki sportfelszerelések között böngészik, nem feltétlenül szeretne grafikai tervezési szolgáltatásokkal kapcsolatos hirdetéseket látni, még akkor sem, ha korábban grafikai tervezési szolgáltatásokat keresett. Ezzel szemben a biofehérjeporok hirdetése relevánsabb lehet az aktuális lelkiállapotukra nézve, és több kattintást vonzhat.
  4. Nem áll fenn a transzparens vakság veszélye – Ez egy általános jelenség, amikor a felhasználók tudat alatt megtanulták figyelmen kívül hagyni a hirdetéseket. Például egy mozijegy-foglalási webhely, amely egy filmismertető platform hirdetéseit jeleníti meg, sokkal értelmesebb, mint az edényekhez kapcsolódó hirdetések megjelenítése.

A kevésbé ismert márkák kontextus szempontjából releváns hirdetéseit 82%-kal jobban felidézik az emberek, mint a híres márkák hirdetéseit, de az oldal tartalma szempontjából irreleváns.

Infolinks

Ezenkívül sok ember kényelmetlenül érzi magát, ha korábbi böngészési tevékenységük alapján flash-hirdetéseket küldenek nekik. Általánosságban elmondható, hogy a nagy cégek felügyelik őket, ami elriaszthatja az embereket attól, hogy a hirdetésekre kattintsanak, még akkor is, ha maga a hirdetés releváns lehet. Másrészt a kontextuális hirdetés a hirdetést a weboldalhoz illeszti, így kevésbé tűnik „stalker-szerűnek”, és megbízhatóbbá teszi a kattintást. Amikor a felhasználók releváns hirdetéseket látnak, a hirdetések láthatósága javul, és nagyobb a valószínűsége annak, hogy magas lesz az átkattintási arány.

Szerint Adpushup:

  • Kontextus szerinti célzás átlagolva 73%-os teljesítménynövekedés a viselkedési célzással összehasonlítva.
  • Az amerikai marketingszakemberek 49% -a használja a kontextus szerinti célzást Ma.
  • A márkák 31%-a tervezi növeljék a kontextuális hirdetésekre fordított kiadásaikat jövőre.

Minden a „kontextusról” szól

Összefoglalva, mindkettőnek más-más szerepe van a digitális marketingstratégiában, és a különböző márkák eltérő súlyozást rendelhetnek hozzájuk.

De vannak esetek, amikor a kontextus szerinti hirdetés jobb választás. Segít a márkáknak olyan kampány elindítását, amely nem igényel sok erőforrást a tökéletes megvalósításhoz. Azt is biztosítja, hogy ne kelljen személyes felhasználói adatokat használniuk, és ne kelljen aggódniuk a GDPR betartása miatt. Ehelyett egyszerűen választhatják a kulcsszó szerinti célzást.

Végső soron az számít, hogy tudja, mit szeretne elérni a hirdetéseivel, hogyan szeretné elérni, hogy ügyfelei milyen érzéseket keltsenek a márkával kapcsolatban, és mennyit hajlandó erre a célra költeni. Ezután válasszon – az eredmények idővel megtérülnek.