A tartalomtípusok hatékonysága a B2B közösségi média marketingben
Mely tartalomtípusokat népszerűsítik a közösségi médiában, amelyek a legnagyobb hatást fejtik ki? Lehet, hogy meglepődsz. Ne feledje, hogy ez a tartalomtípus-lista nem a legjobban teljesít - csak a B2B vásárlók válasza azokra a tartalmakra, amelyek a legnagyobb hatást gyakorolták, miután megnézték őket, amikor azt közösségi szinten megosztották.
Prioritás szerint itt van a leghatásosabb tartalomtípusok listája az Eccolo Media definícióival:
- Esettanulmányok - annak részletes bemutatása, hogy az ügyfelek miként telepítik az eladó termékeit vagy szolgáltatásait.
- Részletes technológiai útmutatók - a termék jellemzőinek és funkcionalitásának részletes leírása, vagy lépésenkénti utasítások a technológiai megoldás megvalósításához.
- Fehér papírok - a technológiai vagy üzleti kérdések és trendek elemzése nagyrészt független, eladó-semleges szempontból
- Podcastek - vevők ajánlásainak hangfelvétele vagy a témával foglalkozó szakértőkkel folytatott megbeszélések, amelyek továbbíthatók egy webhelyről, vagy letölthetők egy asztali számítógépre vagy mobil eszközre
- Blogbejegyzések - rövid online diszpécserek, amelyek informális stílusban kezelik az aktuális témákat, az ügyfelek és a potenciális ügyfelek bevonása céljából.
- infographics - az adatok és trendek vizuális ábrázolása azzal a céllal, hogy a komplex információkat tömören közöljük.
- Videók - széles körű marketingkommunikációhoz használják, az ügyfélbeszámolóktól a termékbemutatókon át a vezetői interjúkig.
- prospektusok - termék-, szolgáltatás- vagy eladóinformáció.
- hírlevelek - a hagyományos hírlevél elektronikus formátumban, és jellemzően gyors cikk-összefoglalókat tartalmaz, amelyek hosszabb kezelésekre mutatnak.
- Könyveket - hosszú formátumú dokumentumok, amelyeket digitálisan fogyasztanak, vizuálisan ösztönző és gyakran interaktív módon szolgáltatnak információkat.
- Webinárium - online szemináriumok, amelyek prezentációkat vagy műhelymunkákat tartanak élő vagy előre rögzített, igény szerinti formátumban.
- Versenyképes szállítói munkalapok - hasonlítsa össze a több termék termékjellemzőit és funkcióit.
- Ügyfélmagazinok - nyomtatott formában és online, vállalati híreket közölhet, és feltárhatja a legfontosabb kérdéseket és trendeket.
- Webes diavetítések - online prezentációk, amelyek a termék részleteiről vagy a legfontosabb trendekről szólnak, általában a diagramokra és a képekre helyezve a hangsúlyt.
A harmadik kötetben Eccolo Media 2015 B2B technológiai tartalomfelmérési jelentés, arra kértük a technológiai vásárlókat, a mérnököktől kezdve a c-suiteig, hogy mondják el, milyen tartalmat fogyasztanak közösségi csatornákon egy technológiai vásárlás során.
Ügynökségünk olyan diszkrét módszertant dolgozott ki, amelyet építésnek nevezünk tartalmi hatóság az ügyfelek számára. Míg a fentiek arról szólnak, hogy mi a leghatékonyabb a vásárlási döntés során, ne feledje, hogy általában néhány kevésbé hatásos módszert kell alkalmaznia a vásárlók mélyebb bevonására. Például egy webes szeminárium a blogbejegyzések népszerűsíthetik az írást… és ez a papír vezessen valakit esettanulmány kérésére.
Ez nem olyan egyszerű, mint az egyik tartalomtípus a másik felett, hanem az, hogy összességében hogyan működnek együtt egy csatornák közötti stratégiában. Íme néhány további nagyszerű információ ebben az infografikában az Eccolo Media-tól, Milyen közösségi tartalom vonzza a szexet?