Ne mondd, hogy a figyelem csökken, és NEM!

snackelhető tartalom

Ugyanúgy szeretjük a nassolható tartalmakat, mint a következő embert, de úgy gondolom, hogy óriási tévhit van az iparunkban. Az a felfogás, hogy a figyelem átterjedése csökken szükség van valamilyen kontextusra. Először is, abszolút nem értek egyet azzal, hogy az emberek kevesebb energiát költenek a következő vásárlási döntésük körüli oktatásra.

Azok a fogyasztók és vállalkozások, amelyek sok időt töltöttek a kutatás előtt, most is sokat kutatnak. Rohantam analitika jelentések az összes ügyfelünkön ennek a bejegyzésnek az előkészítéseként, és minden egyes embernek több ideje van az oldalon és hosszabb az ideje munkamenetenként az 1 vagy 2 évvel ezelőttihez képest. Mélyebb kutatást folytatunk a tartalommal kapcsolatban, és sokkal jobb megtérülést látunk a befektetésen, minél mélyebbre megyünk.

Ami megváltozott, nem a figyelem, hanem a tartalom megkeresésével kapcsolatos erőfeszítés. A keresők mostanában ügyesek, hogy gyorsan azonosítsák, mit keresnek. Ha nem látják, elmennek. De ha mégis megtalálják, akkor abszolút annyi időt töltenek olvasással, kutatással és akár megosztással is.

Ha vállalatának jelentős csökkenése tapasztalható az oldalon vagy a webhelyen eltöltött időben, annak számos oka lehet:

  • A címek nem egyeznek a tartalommal. Talán linkbait módszereket használ az emberek csalogatására, és akkor a tartalom nem gazdag - ettől bárki távozni fog!
  • Rossz tartalomra optimalizált. Ha webhelyét rengeteg olyan kulcsszókombinációra találja, amelyekben nincs hatásköre, növelheti a visszafordulási arányt és csökkentheti a webhelyen töltött időt. Írj a célra - minden alkalommal!
  • Rosszul optimalizált fizetett keresési kampányokon keresztül hirdetett. A webhely minden új látogatója valószínűleg kevesebb időt fog tölteni, mint a visszatérő emberek. A kampányok bekapcsolása viszonylag lecsökkentheti a helyszínen eltöltött időt, mivel az új látogatók megtalálják (vagy nem találják) a szükségeseket.
  • Nem fektet be olyan tartalmi stratégiákba, amelyek mélyebb elkötelezettséget ösztönöznek - például infografikák, prezentációk, e-könyvek, kézikönyvek, esettanulmányok, ajánlások, magyarázó videók, interaktív eszközök stb.

A nassolható tartalom nem stratégia, amelyet telepíteni lehet, mert a figyelem átterjedése csökken (nem azok!). A rágcsálnivaló tartalom az a morzsa, amely releváns témákra vezeti az embereket az Ön webhelyére, hogy mélyebb elkötelezettséget találhassanak a keresett információk iránt.

Felkérem Önt, hogy végezze el a konverziók és az idő elemzését az oldalon vagy a webhelyen, és rájön, hogy az átalakító tartalom még mindig hosszú formájú. Az elsődleges kutatások, a fehér papírok, az esettanulmányok és a részletes, információkban gazdag blogbejegyzések továbbra is rengeteg elkötelezettséget ösztönöznek és konverzióhoz vezetnek.

Fejlesztése tartalom marketing stratégia tartalmaznia kell a tartalom felépítését a különböző szintű elkötelezettség érdekében, hogy amint a fogyasztó vagy az üzleti vállalkozás egyre jobban érdeklődik, mélyebben belemerülhet a szükséges kutatásba.

Az uzsonnás tartalomnak megvan a maga helye, de nem rövid figyelmet igényel. Minimális erőfeszítés és szélesebb közönség számára szükséges, hogy mélyebbre vonzza a látogatókat! Zúgja a vizeket, miközben az igazi csali előre várja a célt.

Ezt szem előtt tartva, az Oracle ezen infografikája jó betekintést nyújt az uzsonnás tartalmi stratégiákba.

Tartalom Smorgasboard

2 Comments

  1. 1

    Megkönnyebbülten hallom, hogy a weblátogatók több időt töltenek ügyfele oldalainak tanulmányozásával, mint 1-2 évvel ezelőtt. A mai hangzásvilágban ez jót ígér azoknak, akik hiszünk abban, hogy időt kell fektetni egy átgondolt, jól kutatott tartalom létrehozására!

  2. 2

    Szia Douglas

    Ez zseniális! Nagyon örülök, hogy az információban gazdag, hosszú formátumú tartalom jelentősége nem csökkent.

    Szeretem, ha valaki egyedi és merész állítást tesz, amely megkérdőjelezi a közkeletű feltételezéseket

    Köszönöm szépen
    Kitto

Mit gondolsz?

Ez az oldal Akismet-et használ a levélszemét csökkentése érdekében. Ismerje meg, hogyan dolgozik a megjegyzésed.