Az öt nyereséges pozíció bármely piacon

Korábbi vállalati életemben folyamatosan csodálkoztam azon a kommunikációs szakadékon, amely a termékeket gyártók, valamint az őket forgalmazó és értékesítő emberek között volt. Bütykös és társadalmi problémamegoldó lévén mindig megpróbálom megtalálni a módját a készítők és a marketingesek közötti szakadék áthidalására. Néha ezek az erőfeszítések sikeresek voltak, néha nem. Mégis a belső működésének megoldása során

A márkaépítés titka, mint a Nike vagy a Coca-Cola

Az amerikai márkaépítési struktúrában valójában csak kétféle márka létezik: fogyasztói vagy termékközpontú. Ha bármilyen munkát fog végigcsinálni a márkájával, vagy fizetést kap azért, hogy valaki más márkájával összemocskolja magát, akkor jobban tudja, hogy melyik márkával rendelkezik.