Miért segíthet az otthoni audio (AOOH) elkerülni a harmadik felek cookie-jaitól való átállást?

Audio Out-Of-Home hirdetések és cookie-mentes jövő

Egy ideje tudjuk, hogy a harmadik féltől származó sütisüveg nem marad sokáig tele. A böngészőinkben található kis kódok rengeteg személyes információt hordozhatnak. Lehetővé teszik a marketingszakemberek számára, hogy nyomon kövessék az emberek online viselkedését, és jobban megértsék a márkawebhelyeket felkereső jelenlegi és potenciális ügyfeleket. Segítik a marketingeseket – és az átlagos internetfelhasználókat – a média hatékonyabb kezelésében is.

Tehát mi a probléma? Az ötlet, amely a harmadik féltől származó cookie-k létrehozását eredményezte, megalapozott volt, de az adatvédelmi aggályok miatt itt az ideje a fogyasztói információkat védő változtatásnak. Az Egyesült Államokban a cookie-k továbbra is opt-out maradnak, nem pedig feliratkozás. Mivel a cookie-k böngészési adatokat gyűjtenek, a webhelytulajdonosok eladhatják az összegyűjtött adatokat egy másik harmadik félnek, például egy hirdetőnek. A gátlástalan harmadik felek, akik adatsütiket vásároltak (vagy elloptak) ezeket az információkat aljas módon felhasználhatják más kiberbűnözés elkövetésére.

A marketingesek már elkezdtek gondolkodni azon, hogyan változnak a digitális hirdetési lehetőségek, ha kiürül a sütitartó. Hogyan fogják a marketingesek hatékonyan nyomon követni a viselkedést? Hogyan tudják sikeresen megjeleníteni a releváns hirdetéseket a célközönségük számára? Val vel Otthonon kívüli hang (AOOH), a marketingszakemberek a hozzárendelés segítségével értékelik a márkákat a potenciális ügyfelekkel összekötő csatornák értékét vagy ROI-ját.

Szerencsére manapság számos alacsonyabb tölcsérrel rendelkező marketing taktikát használnak, amelyek a sütik utáni világban egyre fontosabbak lesznek. A marketingipar még mindig azt vizsgálja, hogyan fog kinézni a célzott hirdetésekre támaszkodó, süti nélküli jövő. Továbbra is rendelkezünk a gazdagép domain által generált belső cookie-kkal, amelyek elemzéseket gyűjtenek a webhelytulajdonosok számára. A márkák jobban kihasználhatják a kontextus alapú reklámozást, a személyre szabásra összpontosíthatnak, és hely és idő alapján célozhatják meg a közönséget. 

A belső cookie-k azonban nem az egyetlen megoldást az ügyfelek információinak gyűjtésére és felépítésére célzott hirdetési kampányok kidolgozásához. A marketingesek és a márkák egy másik hatékony stratégiát alkalmaznak: Otthonon kívüli hang.

Személyre szabás az adatvédelem megsértése nélkül

A célzott audiohirdetések üzletekbe történő beépítésének újabb koncepciója, az AOOH a vásárlási környezet kontextusát ötvözi az audiomarketing elemekkel. Azáltal, hogy ezeket a hirdetéseket beépítik az automatizált AOOH piactérbe, a marketingszakemberek hallhatják a csatorna alján lévő aktiválásokat, mint pl. megvesz, eladás, kupon hogy elérje az ügyfeleket a vásárlási út végén. 

A márkák az AOOH-t használják a leghatékonyabb bolti vásárlói élmény érdekében, programozott hirdetéseket sugároznak közvetlenül az elkötelezett vásárlóknak, és már a vásárlás helyén befolyásolják a vásárlási döntéseket. 

Az AOOH-t mint a hely és előléptetés a marketingmixen belül nagyszerű lehetőséget kínál a harmadik féltől származó cookie-król való átállás megkönnyítésére, különösen mivel a személyre szabottság és az adatok továbbra is kulcsfontosságúak a hirdetési kampányok jövő évi sikerében. A márkáknak és részlegeiknek a kereteken kívül kell gondolkodniuk, és célzottabb médiát kell használniuk, amely egyedi, személyre szabott élményt nyújt a vásárlóknak. 

Az AOOH technológia nem igényel személyes adatokat a hatékony működéshez. Támogatja a kontextuális hirdetési és programozási megoldásokat – és az egyéni vásárlói adatok bányászata helyett az üzleten belüli vásárlói élményre összpontosít.

Az AOOH médium mindenkihez eljut, aki tégla és habarcs helyen vásárol. Passzív fogyasztásra tervezték, soha nem egy-egy médiacsatorna volt. Nem kell aggódnia a hátborzongató tényező harmadik féltől származó cookie-kat tartalmaz, mivel az AOOH helyszín alapú, nem készülék-specifikus. A vásárlók demográfiai adatai és viselkedése nem személyes adatokból származik. Lehetővé teszi a marketingesek számára, hogy személyre szabott bolti élményeket állítsanak össze és biztosítsanak, miközben megfelelnek az adatvédelmi jogszabályoknak.

Programozási szempontból az AOOH mindig be van kapcsolva és készen áll. Bár továbbra is keresleti oldali platformokra támaszkodik (DSP-k). Ez a tökéletes alkalom az AOOH számára, hogy növelje jelenlétét a programozott térben, és hogy a vásárlók kihasználják a környezetet, amelyben vagyunk. 

Az AOOH előnyt jelent a marketingeseknek

A harmadik féltől származó cookie-k világában az AOOH-t használó márkák előnyhöz jutnak. Míg harmadik féltől származó adatok nem hatalmas mennyiségű információt generál a fogyasztói magatartásról, ezt úgy teszi, hogy nyomon követi az internethasználók teljes böngészési előzményeit. A belső adatokhoz hasonlóan, amelyek csak kapcsolatépítés céljából gyűjtenek információkat, az AOOH tökéletes lehetőséget kínál a márkahűség és a fogyasztói bizalom növelésére.

A harmadik féltől származó sütiket olyan eszközként fejlesztették ki, amely segíti a márkákat abban, hogy megértsék vásárlóikat, és az összegyűjtött adatokból betekintést nyerjenek a leginkább személyre szabott, célzott online hirdetési élmény biztosítása érdekében. A következetes felügyelet hiánya és az összegyűjtött adatok számának jelentős növekedése növelte a fogyasztók nyugtalanságát, mivel a márkák mennyi személyes információt gyűjthetnek be kifejezett engedélyük nélkül. 

Az AOOH továbbra is személyre szabott, de nem árulja el a márka bizalmát. Mivel ez egy helyfüggő hangélmény-megoldás, az AOOH egyedülálló lehetőséget kínál más személyre szabott üzenetek kiegészítésére, mint például a mobilhirdetések vagy a fizikai világmárka. Zökkenőmentesen illeszkedik az ügyfélkörnyezetbe – és jó helyzetben van ahhoz, hogy sikeres vezető szerepet töltsön be a következő év reklámkampányaiban.

2022 felé haladva az automatizált hirdetések tovább tanulnak és fejlődnek. A világjárvány megnövelte a programozott költségvetést, és a rugalmasság iránti megnövekedett igény továbbra is előmozdítja ezt a gyorsulást. Valójában…

A 2022-es átlagos, 100 milliárd dolláros programozott költségvetés drámai növekedést fog eredményezni azon fogyasztók számában, akik alapvető termékeket vásárolnak az üzletben. 

Automatizált hirdetési trendek, statisztikák és hírek

A COVID-19 elősegítette a hangzás növekedését, mind a zene streamelésével, mind a podcastokkal. 2022-ben az AOOH-n keresztül kreatív és kontextuális üzenetekkel vonzzuk a fogyasztókat a vásárlási környezetben. Ideje evangelizálni az AOOH értékét, és felvilágosítani a hirdetőket és a marketingeseket a termékeladásokra gyakorolt ​​közvetlen hatásáról.

Olvassa el a Vibenomics-ról Vegye fel a kapcsolatot a Vibenomics-szal