A veszély nem figyelem, hanem összefüggés

Depositphotos 26983473 s

Fantasztikus interjút készítettünk Mark Schäferrel a podcastunkon a bejegyzéséről, Hogy a közösségi média fizikája megöli marketingstratégiáját. Mark bizonyítékot szolgáltat arra vonatkozóan, hogy minden vállalatnak látványos tartalom, nagyobb mennyiségű értékes tartalom biztosításán kell dolgoznia, és a tartalmat a közönség számára kell szállítania.

Hallgassa meg Mark Schaefer interjúnkat

Vannak, akik ezt nassolható tartalomnak, más pedig rögöknek hívják. Ennek a tartalomnak robbanása van olyan vizuális médiumoknak köszönhetően, mint a Pinterest, az Instagram és a Vine. Tekintettel a könnyen emészthető tartalom ilyen növekedésére, az a mítosz, amelyet a marketing és az internet egész területén terjesztenek a fogyasztók figyelmét egyre rövidebb ideig tartják. Többfeladatos feladatok, zavaró tényezők, e-mail, telefon, alkalmazások ... mindennek el kell távolítania a figyelmünket a feladatokról.

Felhívom a BS-t.

Nem a BS Mark tanácsára, amire úgy gondolom, hogy ráér. Felhívom a BS-t, hogy az átlagos vállalkozás vagy fogyasztó figyelme egyre csökken. Úgy gondolom, hogy a figyelem és az összpontosítás nagyobb, mint valaha volt. Úgy gondolom, hogy a fogyasztók a keresést, a közösségi médiát és az eszközöket használják ki, hogy hatékonyabbá váljanak az információk fogyasztásában, mint valaha a történelem során. Húsz évvel ezelőtt nem volt lehetőségünk a tenyerünkről megtalálni és alaposan kutatni a következő vásárlást. Csak értékesítési szakemberekre és marketing anyagokra kellett támaszkodnunk. A vásárlásokat és a döntéseket kézfogás és néha alig más bizalom alatt hozták meg.

Az Internet ol napjaiban úgy hívták, hogy információs országút. Az ok egyszerű volt ... annyi információ elérhető ezredmásodperceken belül. A marketingszakemberek számára ez rendkívül értékes volt. A múlt héten új hirdetéskezelő rendszert kellett találnom a blogom számára, miután az utolsó felhagyott néhány fontosabb funkcióval. Néhány perc múlva alapos listám volt a platformokról. Néhány óra múlva kutathattam, melyik rendelkezik a szükséges funkciókkal. Néhány napon belül mindegyiket teszteltem. Ennek eredménye az volt, hogy megtaláltam egy platformot minden szükséges funkcióval, anélkül, hogy valakivel valaha is beszéltem volna, vagy szerződést írtam volna alá.

Ebben az időszakban egyetlen másik projekt sem figyelt fel rám. Nem voltam a Facebookon és a Twitteren. Nem válaszoltam telefonhívásokra. Rövid figyelem? Nem esély. Ez azt jelenti, hogy sok olyan webhely, amelyet meglátogattam, elveszített. Gyenge funkciódokumentáció, tetemes áttekintő videók, nehéz regisztrációs folyamatok, nincs elérhetőség ... mindezek gátolták abban a képességemben, hogy megszerezzem a döntés meghozatalához szükséges kontextust.

schumacher egyszerűség

Egyes marketingesek megtévesztően használják az összpontosítást és a kontextust előnyükre. Az átlagos esettanulmány például egy olyan ügyfélre mutat, aki az eladott termékkel vagy szolgáltatással érte el a legnagyobb eredményt, figyelmen kívül hagyja az egyéb járulékos tényezőket, és soha nem említi azokat az ügyfeleket, akiknek borzalmas eredményei voltak. Ennek az az eredménye, hogy a vásárlást eldöntő fogyasztónak vagy vállalkozásnak elemeznie kell az információkat, és meg kell néznie, hogy jó-e a vásárlási döntés.

Az olvasók hagyják maguk létrehozni saját kontextusukat az Ön által közölt tények köré. Ez elmulasztott elvárásokhoz vezethet, és olyan leadeket generálhat, amelyek nem felelnek meg a szervezetének.

Kulcs Mark tanácsához itt van elképesztő tartalmat kínál és fenntartja a tartalom minőségét miközben emészthetőbbé teszi. A szélsőségeken ez a feladata nagyszerű inforgráfiai tervező. Túl sok infográfia egyszerűen rengeteg statisztika, szép grafikával pofozva. De a legjobb infografikák összességében fejlődnek történet hogy a grafikák és a statisztikák a támogatáson belül vannak.

Twitter kontra blogolás

Sokan azt gondolnák, hogy elhiszik, hogy ez a különbség a Twitter és a blogolás között ... a Twitter a figyelemhiányos felhasználók számára készült, és hogy a blogolás biztosítja a szükséges kontextust. Azt állítom, hogy a Twitter abszolút értékes a létrehozott kontextus miatt. Bármely vállalatnál, felhasználónál, témánál, frissítésnél vagy hashtagnél a Twitter hatékonyan szolgáltat beszélgetéseket és linkeket, hogy megadja a szükséges kontextust. Az olyan alkalmazásoknál, mint a Vine és az Instagram, nincs lehetőség a mélyebb összefüggések összekapcsolására - de hiszem, hogy ez el fog jönni (különösen, ha reklámot kérnek).

Ne foglalkozzon az olvasó figyelmességével. Ne aggódjon, hogy a lehető leghatékonyabb, legeredményesebb és hordozható adathordozón optimalizált és minimalizált legnagyobb értéket és teljes kontextust kínál.

2 Comments

  1. 1

    Gondoskodnunk kell arról, hogy tartalmaink különbözőek használatával eljussanak a célközönséghez
    eszközöket. De természetesen emlékeznünk kell arra is, hogy a jó minőségű tartalom a kulcs a kampányunk sikeréhez.

  2. 2

    Nem tudtam többet megegyezni. Valójában ma folytatta ezt a beszélgetést. Azt mondták, „nézd meg, hogyan ír Godin”, amire én azt válaszoltam, hogy „ez olyan, mintha azt mondanám:„ nézd meg, hogyan gyűjt pénzt a Harvard ”.

    Mindkettő kiemelkedő. A szilárd, elgondolkodtató, érdekes tartalom felkelti az emberek figyelmét.

    Folton vagy. Köszönet érte. Schaefer nagy rajongója (itteni bejegyzése óta-http: //www.businessesgrow.com/2013/04/16/three-dazzling-examples-that-turned-online-influence-into-offline-results/)

    is, úgyhogy várom a podcastot ... további bizonyíték a véleményedre!

Mit gondolsz?

Ez az oldal Akismet-et használ a levélszemét csökkentése érdekében. Ismerje meg, hogyan dolgozik a megjegyzésed.