Tartalom hossza: A figyelem átfogja az elkötelezettséget

videó lejátszás

Több mint 10 évvel ezelőtt ezt írtam a figyelem átterjedése növekszik. Mivel évek óta ügyfelekkel dolgoztunk, ez továbbra is bebizonyosodik annak ellenére, hogy a mítosz szerint az olvasók, a nézők és a hallgatók nem ragaszkodnak hozzá. A tanácsadók továbbra is ezt állítják odafigyel csökkentem, hívom a bolloxot. Ami megváltozott, az a választás - lehetőséget biztosítva számunkra, hogy gyorsan átugorjuk irreleváns, rossz minőségű vagy nem vonzó tartalmat találni.

Amikor először elindítottam podcastunkat, az iparági barátaim azt mondták, hogy senki sem hallgat 6 percnél tovább ... itt vagyunk évekkel később, és a legtöbb podcast 30–60 perc hosszú. Nem csak a hallgatók órákon át hallgatják a podcastokat. Heck, Floridába hajtottam és hallgattam a Soros Podcast 8 órán keresztül az úton.

Hétvégeken a barátaim gyakran viccelődnek a műsorok egész évadainak nézegetésével! Rövid figyelem? Egyáltalán nem. Még a reklámfogyasztás is változik. A Youtube nemrégiben készített tanulmánya a videohirdetés hosszáról:

A hirdetések átlagos hossza a Youtube hirdetések ranglistáján 2014-ben átlagosan három perc volt - ez 47% -os növekedés 2013-hoz képest. És 2014 és 2015 egyik legnépszerűbb hirdetése sem volt kevesebb egy percnél. Ben Jones, gondolkodj a Google-lal

Tehát egy évtizede, amikor azt kérdezték tőlem, hogy "Meddig?", Mindig azt mondtam elég hosszú ahhoz, hogy elmondja a történetet, és már nem. Ügyfeleink számára ez azt eredményezi, hogy hetente kevesebb cikket teszünk közzé, de gondoskodunk arról, hogy az egyes cikkek mélyebbek legyenek. Audio klienseink számára az a cél, hogy rögzítsük, amíg az érték meg van adva, majd befejezzük a műsort. A videó esetében a cél vonzó animált vagy rögzített videók biztosítása. Ne figyeljen arra, hogy a videó hány percig tart, figyeljen arra, hogy mennyire hatékonyan meséli el a történetet és vonzza a nézőt, aki nézi. Úgy gondolom, hogy túl sok marketinges figyel a visszafordulási arányra és a megtekintésekre anélkül, hogy elemezné a videót

Úgy gondolom, hogy túl sok marketinges figyel a visszafordulási arányra és a nézetekre anélkül, hogy elemezné a konverziókat. Nézzünk meg néhány forgatókönyvet:

  • Készít egy rövid, 2 perces áttekintő videót termékeiről és szolgáltatásairól, amelyet 10,000 90 alkalommal tekintettek meg, a nézők 10,000% -a pedig a videó teljes hosszában megnézte. Tucatnyi kérdést kap a vállalkozásáról, és lezár pár szerződést XNUMX XNUMX dollár értékben.
  • Készít egy 30 perces dokumentumfilmet, amely elmondja vállalkozásának történetét, annak létrejöttét, az ügyfeleket, akiknek segítséget nyújtott, áttekintést ad a folyamatokról, és néhány tanácsot ad a nézők számára, amelyek használhatók. 1,000-szer nézték meg, a nézők 10% -a a videó teljes hosszát nézte. Csak néhány kérdést kap a vállalkozásától, és lezárja az első 100,000 XNUMX dolláros szerződését.

Melyik volt jobb stratégia a vállalkozásod számára?

Nem kopogok rövid tartalomtól. A könnyen fogyasztható tartalom növelheti a tudatosságot, és olyan útvonalat hagyhat maga után, amely idővel felkelti az érdeklődést. A lényeg egyszerűen az, hogy nem a figyelem átfedéséről van szó, hanem az elkötelezettségről. Az emberek gyakran tévednek a figyelem irrelevanciájával. Nem bánom, ha az emberek az oldalamra kerülnek, gyorsan megállapítják, hogy nem erre volt szükségük, majd elmennek. Nem bánom, ha az emberek elhagyják az oldalamat, és egy jobb tartalmú webhelyre mennek!

Egy megjegyzés

  1. 1

    „Tanácsadóként”, ellentétben a sztereotípiával, 100% -ban egyetértek. A figyelem átfedésével kapcsolatos megközelítésem kissé más. Megmagyarázom ügyfeleimnek, hogy a figyelem átterjed vagy nem rövidül meg ... a figyelem átterjedtsége szűkebb körű. Szűk gondolkodású tartalom, amely megfelel az igényeiknek és igényeinek.

Mit gondolsz?

Ez az oldal Akismet-et használ a levélszemét csökkentése érdekében. Ismerje meg, hogyan dolgozik a megjegyzésed.