Content MarketingE-mail marketing és automatizálásMarketing és értékesítési videókÉrtékesítési és marketing képzésSearch MarketingKözösségi média és befolyásoló marketing

Megölhetjük-e a figyelem feletti mítoszt?

Próbáld, ahogy lehet eloszlatja a figyelem csökkenésének mítoszát, továbbra is túl sok marketing előadást és vitaindító beszédet ural. Tehát egy kollégámmal dolgoztam itt Ablog mozi hogy elkészítsem az elsőt egy videósorozatban, amely eloszlat néhány mítoszt és tévhitet az interneten…, valamint néhány háborgásomat a nyilvánosság elé tárja.

Tedd rövidebbé blogbejegyzéseidet, rövidebb videóidat és egyszerűbbé a grafikát… a szörnyű tanácsok listája még mindig folytatódik. A marketingesek nem csak a figyelemfelkeltési mítoszt terjesztették; a nagy sajtó is terjesztette, köztük a Time magazin, a Telegraph, a Guardian, a USA Today, a New York Times, a National Post, a Harvard Amerikai rádió, valamint a kezelési könyvben Rövid.

Huh.

A figyelem csökkenésével kapcsolatos széles körben elterjedt hiedelmek ellenére egyes kutatások azt sugallják, hogy a mai felnőttek igen jobb a koncentrációja munkahelyén a korábbi évtizedekhez képest. Ez egy olyan tendenciát tükrözhet, ahol IQ emelkedtek, ami a kognitív képességek, köztük a koncentráció javulására utal.

Szerencsére az egyik sajtóorgánum elvégezte a munkát, és kivizsgálta a mítoszt az emberi figyelem csökken… a BBC. A szerző Simon Maybin felvette a kapcsolatot a felsorolt ​​adatforrással - az Egyesült Államok Országos Orvostudományi Könyvtárának Nemzeti Biotechnológiai Információs Központjával és az Associated Press-rel -, és egyik sem tud bármilyen rekordot találni a statisztikákat alátámasztó kutatások eredményei.

Még egy irónia… Simon ezt megtalálja aranyhal ne legyen rövid a figyelem!

Ez a választásról szól!

Most olyan világban élünk, ahol minden igényt kielégít és szó szerint a kezünk ügyében van. Íme néhány példa:

  • Search Engine Optimization (SEO) – Segítséget kerestem az általam írt kóddal kapcsolatban. Rákattintottam az első néhány találatra a keresőmotor találati oldalán, és nem találtam meg, amit kerestem. Ezután átírtam a keresést, és végül megtaláltam a szükséges információkat. Ez azt jelenti, hogy a figyelmem rövidebb volt, mert kevés időt töltöttem az egyes keresési eredményekkel? Nem, ez azt jelentette, hogy nem relevánsak, és addig keresgéltem a szükséges információkat, amíg meg nem találtam. A figyelmem soha nem inog el a feladattól… de a választások igen.
  • Audió és videó – Szeretek podcastokat hallgatni és videókat nézni, de nincs türelmem a bloviáló vagy önreklámozó hangszórókhoz. Folyamatosan kihagyom a videók hallgatását vagy nézését… amíg olyan eredményre nem jutok, ahol a minőség és a produkció azt nyújtja, amit akarok. Aztán lehet, hogy órákig hallgatom, ha a téma információs és szórakoztató. A túlzásba vitt, igény szerinti videók világában élünk… emberek, a Game of Thrones hétvégéjén nincsenek figyelemhiányos problémák!

AJ nagyszerű munkát végez olyan videók megosztásában, ahol a célközönség kilenc és tizenöt év közötti! Az egész történelem során a régi gazemberek küzdöttek a fiatalokkal, hogy odafigyeljenek… és ezek a YouTube-felhasználók több milliárd megtekintést érhetnek el olyan videóknál, amelyek néha egy óránál is tovább tartanak.

A mi fiatalságunkban nem volt választási lehetőség és kényelem.

Tehát mit jelent ez a marketingesek számára?

Úgy tűnik, hogy a vita két egymást átfedő jelenséget tükröz: a figyelem rövidebb lehet az azonnali feladatoknál vagy a médiafogyasztásnál, valószínűleg a rengeteg információ és a digitális médiától való elvonók miatt. Előfordulhat azonban, hogy megnő a koncentrációs képesség a munkával kapcsolatos kontextusokban vagy olyan feladatokban, amelyek tartós figyelmet igényelnek. Ez azt sugallja, hogy a probléma nem csupán a figyelem csökkenése, hanem az is, hogy a modern információs környezet hogyan befolyásolja a figyelemelosztást.

Fontos megjegyezni, hogy miközben a figyelem csökken a gyors, ingerekben gazdag környezetekben, például az online böngészésben, az intenzív összpontosítás képessége javulhat vagy megváltozhat a feladatok összetettsége, valamint a munkában vagy tanulásban való kognitív elkötelezettség miatt. A helyzet összetett és sokrétű, és különböző tényezők befolyásolják a figyelem kezelését és gyakorlását különböző összefüggésekben.

Kihívnám a marketingeseket, hogy az ellenkező irányba haladjanak. Mélyreható cikkeket, rengeteg statisztikát, hasznos tanácsokat, infografikákat, videókat és podcastokat kínál, amelyek mélyen elmerülnek a célközönséget érdeklő témákban. Ez nem azt jelenti, hogy az első néhány másodpercben ne szeretnéd lekötni valaki figyelmét. Meg kell…, majd biztosítsa őket arról, hogy a keresett információ teljes körűen el lesz magyarázva!

Fejlesztjük a tartalomkönyvtár minden ügyfél számára, és ezek a mély merülések kiváló eredményeket hoznak számukra. Persze… néhány irreleváns látogató átvizsgálja és elmegy… de az információt kereső potenciális ügyfelek maradnak, felfalják, megosztják és kapcsolatba lépnek velük. Ahhoz, hogy nyerjen a tartalom terén, hagyja abba az ócska tartalom végtelen folyamának előállítását, és biztosítson kiváló minőségű, informatív tartalmat, amelyet a célközönség keres!

Douglas Karr

Douglas Karr CMO of OpenINSIGHTS és az alapítója a Martech Zone. Douglas több tucat sikeres MarTech startupnak segített, több mint 5 milliárd dolláros átvilágításban segédkezett a Martech akvizíciókban és befektetésekben, és továbbra is segíti a vállalatokat értékesítési és marketingstratégiáik megvalósításában és automatizálásában. Douglas nemzetközileg elismert digitális átalakulás és MarTech szakértő és előadó. Douglas egy Dummie's Guide és egy üzleti vezetői könyv szerzője is.

Kapcsolódó cikkek

Vissza a lap tetejére gombra
közel

Adblock észlelve

Martech Zone ingyenesen tudja biztosítani Önnek ezt a tartalmat, mivel webhelyünkkel bevételt szerezünk hirdetési bevételek, társult linkek és szponzorálás révén. Nagyra értékelnénk, ha eltávolítaná hirdetésblokkolóját, miközben megtekinti webhelyünket.