Szívik az Apple marketingje?

Depositphotos 24060249 s

Ki az, aki itt igazán nyer, az Apple vagy a Microsoft? Kattintson a gombra át, ha nem látja a videót.

Ezt a bejegyzést egy beszélgetés ihlette, amelyben részt vettem A Microsoft visszaszerzett helyet az Apple ellen. A beszélgetés a Twitteren folytatódott Kara nagyszerű tweetjével:

Tól től karaweber: @douglaskarr élvezte a mai bejegyzést. Snarky kint van, és a „Mac vagyok” kampány kezd sziporkásnak olvasni. (FTR, én is Apple rajongó vagyok).

Remélem, hogy ez hatalmas vitát vált ki. Az Apple-t manapság a technológia egyik legjobb marketingcsapatának tartják, de kezdem gondolkodni az erőfeszítéseikkel kapcsolatban. Óriási szerepet játszott a marketing az Apple legújabb sikereiben? Vagy egyszerűen csak rendelkezésre álló jövedelem volt? Kérjük, ne keverje össze a terméket a marketinggel ebben a kérdésben - rájövök, hogy az iPhone játékváltó az iparban. A kérdésem nem az, hogy az Apple-nek vannak-e remek termékei, hanem az, hogy mekkora hatással volt a marketing az Apple hatalmas értékesítési növekedésére?

Valóban az Apple marketingje hozta meg a különbséget?

Ha nehéz időszakok vannak, és a rendelkezésre álló jövedelem csökken, a fogyasztóknak és a vállalkozásoknak nehezebb döntéseket kell hozniuk. Mivel a Microsoft visszanyeri az Apple piaci részesedését az olyan termékeknél, mint a laptopok, úgy tűnik, hogy a Microsoft nyeri a értékháború. Vagyis az Apple hűvös, elegáns dizájnja, egyszerű kezelhetősége és kevesebb problémája ... nem működik.

Ez azt jelenti, hogy az intelligens fogyasztók nem hiszik, hogy az Apple költségei többet érnek meg. Az Apple nem állítja az ügyet ... és nem hiszem (és Kara sem), hogy a huncut reklámok segítenek nekik. Valójában azt gondolom, hogy csak úgy hangozhatnak, mintha néhány elkényeztetett gyerek dicsekedne legújabb játékával, és odaadná az ujját a létesítménynek (ez vagyok én és te).

Ideje lehet megölni az egész Mac kontra PC kampányt.

A nagyszerű marketing egyik kulcseleme időszerűség. Fontos, hogy marketingje releváns maradjon a közönség számára ... és a gazdaságban bekövetkezett változások befolyásolják az emberek vásárlási döntéseit. Ennek eredményeként kulcsfontosságú a megfelelő beállítás. Itt az ideje, hogy az Apple alkalmazkodjon.

9 Comments

  1. 1

    Doug,

    Azt hiszem, az utolsó bekezdésed megmagyarázza, miért veszít az Apple piaci részesedéséből. A fogyasztói gondolkodásmód drasztikusan megváltozott az elmúlt egy évben, és az Apple-nek még nem kell változtatnia marketingstratégiáján. A Microsoft szerint az 1500 dollár alatti laptopreklámok a költségtudatos fogyasztó szívéhez igazodnak.

    Ádám

  2. 2
  3. 3

    Úgy gondolom, hogy egy bizonyos tudásszintig marketingesek, és már egy ideje. Azok számára, akik egyáltalán nem akarnak bütykölni a gépeiket (én biztosan nem), a marketingjük hatékony, mivel megpróbálja megmutatni, milyen egyszerűek. A „Geniusokat” népszerűsítő hirdetésük semmit sem tesz nekem, nagyon nem akarok és nem is tudok eljutni egy túlzsúfolt bevásárlóközpontba normál munkaidőben, de tudnék online keresni, hogy segítséget kapjak a PC 90%-os piaci részesedésétől. felhasználókat. Az „Elimination” hirdetésük azt próbálja elárulni, hogy csak egy választás jó, de amikor megvettem a legújabb laptopomat, a Mac-eket kihagyták, mert nem volt meg a szükséges funkciókészletük, de sikerült megtalálnom a megfelelő PC-t. benne volt minden, amit akartam.

  4. 4

    Rajongó voltam a finom szúrásokért, amelyeket a Mac-feltétek első néhány sorozatában adtak. De úgy gondoltam, hogy túlságosan negatív fordulatot vettek körülbelül 9 hónappal ezelőtt, körülbelül akkor, amikor elkezdődött a „Vista-bashing”. Azóta folyamatosan csökkent a véleményem a hirdetéseikről.

    Számomra az újabb hirdetések jobb munkát végeznek abban, hogy a meglévő Mac-felhasználók jobbnak érezzék magukat a választást illetően, mint az új felhasználók bevonása. Finoman (és komikusan) mutasd meg terméked előnyeit, és az emberek az Ön oldalára állnak. Nyíltan sérti a versenytársakat, és közvetve azokat is, akik használják, és kockáztatja az elidegenedést és a változtatás megfontolásától való makacs elutasítást.

    Nem vagyok benne biztos, hogy a Microsoft Laptop Hunter hirdetések összességében mennyire hatékonyak, de legalább bemutatják a Windows-alapú számítógépek árát és változatos előnyeit. Én személy szerint egy 2,800 dolláros 17 hüvelykes MacBook Pro-t szerettem volna, de vettem egy 325 dolláros Windows-alapú netbookot. A netbook a MacBook Pro teljes ellentéte, de az árkülönbség miatt újragondoltam, mi a lényeges, és mi lenne igazán jó.

    Az Apple-nek mindig lesz egy hűséges technológia-rajongó követője, ráadásul lesznek olyanok is, akik hajlandók többet fizetni a nagyobb használhatóságért. A jelenlegi gazdaság azonban egyre több embert kényszerít arra, hogy kizárólag az előzetes költségek alapján hozzanak döntéseket, és ez soha nem volt olyan piaci szegmens, ahol az Apple versenyezni szeretne. A jelenlegi hirdetéseik pedig semmiképpen sem javítanak ezen a helyzeten, sem jóban, sem rosszban.

  5. 5

    Nemrég hallottam Merlin Mann-t, aki azt mondta, hogy ha Apple-t vásárolni nem éri meg a pénzt, akkor nem éri meg a pénzt – amit én hiszek.

    Közzététel: Mac-et használok a munkahelyemen, és Windows-os gépet otthon.

  6. 6

    Szerintem megzavarod értékesítés és a hirdető.

    Az Apple marketingje Jobs visszatérése óta vitathatatlanul zseniális, miközben egyes reklámok és kampányok esetenként elmaradtak.

    Úgy gondolom, hogy az az érv, hogy az Apple közelmúltbeli hatalmas sikerei a marketingnek köszönhetők, teljesen hamis. Az Apple stratégiájának sarokköve mindig is a nagyszerű termékek gyártása volt, nem pedig a nagyszerű marketing.

    Az iPod nem a táncoló sziluettreklámok miatt aratott hatalmas sikert, hanem azért, mert egy fenomenális termék volt/van, amely messze felülmúlja a piacon lévő bármit.

    A gazdasági feltételektől függetlenül a fogyasztók mindig fizetni fognak a kiváló termékekért. Az Apple-t egy recesszióban alapították, és ebben a recesszióban továbbra is virágzik.

    Az az állítás, hogy a Microsoft piaci részesedést szerez az Apple-nél, kissé korai lehet. A jelentések hogy láttam az ellenkezőjét állítják.

    • 7

      Szia Brian!

      Bár a hirdetéseket említem, még mindig a marketinget kérdőjelezem meg, nem a reklámot. Nem kérdőjelezem meg a hihetetlen termékeket sem. Erre a megjegyzésre Ipodon keresztül válaszolok, és a választott laptopom a MacBookPro. A kérdésem az, hogy az Apple marketingstratégiái mekkora súllyal bírtak a sikerben? Csak a gazdagság játszott szerepet?

  7. 8

    Doug,

    Szeretem ezt a vitát. Köszönöm, hogy kezdeményezted. Véleményem szerint az Apple-nek ragyogó marketingje van és lesz is. A vállalat sok visszaesést élt át, részben a marketinghez való hozzáértésüknek és a finom alkalmazkodási képességüknek köszönhetően. A jelenlegi reklámkampány csak az egyik eleme a stratégiának, amelyre szerintem sok hozzászólás kissé túlságosan is hangsúlyos. Azt hiszem, az elején a hirdetésre való hivatkozás rávezette az embereket erre a pályára. Ettől függetlenül az Apple marketingstratégiája sokkal többet foglal magában, mint egy darab taktikai reklámozást. A terméktervezés, az árképzés, a pozicionálás, a tervezés és az időzítés, amelyet célzott reklámozással, pr, rendezvényekkel és egyéb közvetlen és közvetett értékesítési stratégiákkal és taktikáival hajtanak végre, hosszú ideig a marketinges viták előterében tartják a vállalatot.

  8. 9

    Szia Douglas, elnézést, hogy nem témához illő megjegyzést hagyok, de úgy tűnik, hogy az első link, amely azt mondja, hogy kattints a dobásra, hogy megnézhess egy videót, egy videóra való hivatkozás egy 404-es oldalra vezet: „Ezt nem találtuk! Vagy eltévedtél, vagy mi vagyunk!”. Még egyszer… elnézést a témához nem illő megjegyzésért.

Mit gondolsz?

Ez az oldal Akismet-et használ a levélszemét csökkentése érdekében. Ismerje meg, hogyan dolgozik a megjegyzésed.