Apple iOS 14: Adatvédelem és az IDFA Armageddon

IDFA Armageddon

Az idei WWDC-n az Apple az iOS 14 kiadásával jelentette be az iOS felhasználói hirdetők azonosítójának (IDFA) leértékelését. Kétségtelen, hogy ez a legnagyobb változás a mobilalkalmazások hirdetési ökoszisztémájában az elmúlt 10 évben. A reklámipar számára az IDFA eltávolítása feldobja és potenciálisan bezárja a vállalatokat, miközben hatalmas lehetőséget teremt másoknak.

Tekintettel ennek a változásnak a nagyságára, úgy gondoltam, hogy hasznos lenne egy körkép létrehozása és az iparág legfényesebb elméinek gondolkodásának megosztása.

Mi változik az iOS 14 használatával?

Az iOS 14-től kezdve a felhasználóktól megkérdezik, hogy akarják-e őket nyomon követni az alkalmazás. Ez egy nagy változás, amely kihat az alkalmazáshirdetések minden területére. Azáltal, hogy lehetővé teszi a felhasználók számára, hogy elutasítsák a követést, csökkenteni fogja az összegyűjtött adatok mennyiségét, megőrizve ezzel a felhasználók adatait.

Az Apple azt is elmondta, hogy az alkalmazásfejlesztőktől azt is megköveteli, hogy önállóan jelentsék be az alkalmazásaik által kért engedélyeket. Ez javítani fogja az átláthatóságot. Lehetővé teszi a felhasználó számára, hogy megtudja, milyen adatokat kell átadnia az alkalmazás használatához. Azt is elmagyarázza, hogy az összegyűjtött adatok miként követhetők nyomon az alkalmazáson kívül.

Íme, mit kellett mondania más iparági vezetőknek a hatásról

Még mindig próbáljuk megérteni, hogy fognak kinézni ezek az [iOS 14 adatvédelmi frissítés] változásai, és hogyan fognak hatással lenni ránk és az ipar többi tagjára, de legalábbis megnehezíti az alkalmazásfejlesztőknek és másoknak növekszik a Facebook-on és másutt megjelenő hirdetések felhasználásával nélkülözhetetlen a kisvállalkozások növekedéséhez és fellendüléséhez.

David Wehner, a Facebook pénzügyi igazgatója

Nem gondoljuk, hogy az ujjlenyomatok átmennek az Apple teszten. Egyébként csak azért, hogy tisztázzuk, minden alkalommal, amikor valami olyan módszert mondok, ami valószínűtlen, ez nem azt jelenti, hogy nem szeretem ezt a módszert. Szeretném, ha működne, de csak nem hiszem, hogy sikeres lenne az Apple szippantási tesztjén ... Az Apple azt mondta: "Ha bármilyen nyomon követési módot használ, és az ujjlenyomat-felvétel része, akkor fel kell használnia a felugró ablakunkat ...

Gadi Eliashiv, vezérigazgató, Singular

A reklámökoszisztéma sok felének új módszereket kell találnia az értékteremtés érdekében. Legyen szó hozzárendelésről, újracélzásról, programozott reklámozásról, ROAS-alapú automatizálásról - ez mind hihetetlenül homályossá válik, és máris láthatja ezeknek a szolgáltatóknak néhány kísérletét, hogy új szexi szlogeneket találjon, és tesztelje a hirdető érdeklődését az új, hihetetlenül kockázatos módszerek iránt. üzletet folytatni, mintha mi sem történt volna.

Személy szerint arra számítok, hogy rövid távon a hiper-alkalmi játékok legfelső bevételeinek csökkenését tapasztaljuk, de nem látom a halálukat. Még olcsóbban tudnak vásárolni, és mivel céljuk a nem célzott vásárlás, az ajánlataikat a várható bevételeikhez igazítják. A CPM-ek csökkenésével ez a mennyiségi játék működhet, bár kisebb felsőbb bevételekkel. Ha a bevételek akkor elég nagyok, akkor látni kell. Az alapvető, közepes és közösségi kaszinó játékok esetében nehéz időket tapasztalhatunk: Nincs többé célzott bálnák, nincs több ROAS alapú média-vásárlás. De valljuk be: a média megvásárlásának módja mindig valószínű volt. Sajnos most a kockázat jelentősen megnő, és sokkal kevesebb jelünk lesz a gyors reagálásra. Néhányan vállalják ezt a kockázatot, mások óvatosak lesznek. Úgy hangzik, mint egy lottó?

Oliver Kern, a nottinghami Lockwood Publishing kereskedelmi vezérigazgatója

Valószínűleg csak az emberek 10% -át fogjuk megadni beleegyezésnek, de ha megkapjuk a megfelelő 10% -ot, akkor talán nincs is szükségünk többre. Úgy értem, a 7. napra a felhasználók 80-90% -át elveszítette. Amit meg kell tanulnia, honnan származik ez a 10% ... ha megkapná az összes fizető ember beleegyezését, akkor képes lenne feltérképezni, honnan származnak, és optimalizálni ezeket az elhelyezéseket.

A kiadók a hiper-alkalmi játékok után nézhetnek, vagy hub-alkalmazásokat készíthetnek. A stratégia az, hogy erősen konvertáló alkalmazásokat szerezzen be (konverzió telepítésre), olcsón terelje oda a felhasználókat, majd ezeket a felhasználókat a jobban bevételszerző termékek felé terelje. Ami lehetséges, hogy az IDFV segítségével megcélozhatja ezeket a felhasználókat ... Nagyon jó stratégia a felhasználók újbóli megcélzásához. Ehhez házon belüli DSP-t használhat, különösen, ha több alkalmazása van ugyanabban a kategóriában, mint például a kaszinó-alkalmazások. Valójában nem feltétlenül játékalkalmazásnak kell lennie: bármely alkalmazás vagy segédprogram alkalmazás működhet, amennyiben érvényes IDFV-vel rendelkezik.

Nebo Radovic, növekedési vezető, N3TWORK

Az Apple bevezette az AppTrackingTransparency (ATT) keretrendszert, amely a szükséges felhasználói beleegyezéssel kezeli az IDFA hozzáférését. Az Apple ezen keretrendszer mentességeit is felvázolta, amelyek lehetővé tehetik a hozzárendelés képességét, mint ma. Úgy gondoljuk, hogy erre a keretrendszerre koncentrálni és eszközöket létrehozni ezeken a szabályokon belül a legjobb előrelépés - de mielőtt ebbe belemerülnénk, nézzük meg a másik lehetséges megoldást. Az SKAdNetwork (SKA) gyakran ugyanabban a légzésben kerül említésre, és teljesen más megközelítést jelent az attribúcióhoz, amely teljesen eltávolítja a felhasználói szintű adatokat. Nem csak ez, de magára a platformra is rója a hozzárendelés terheit.

A Adjust és más MMP-k jelenleg kriptográfiai megoldásokon dolgoznak, olyan gyakorlatok alkalmazásával, mint a nulla tudás tételei, amelyek lehetővé tehetik számunkra az attribútumokat anélkül, hogy az IDFA-t át kellene vinnünk az eszközről. Bár ez kihívást jelenthet, ha az eszközön kell használnunk a forrás és a célalkalmazást, könnyebb elképzelni a megoldást, ha megengedjük nekünk, hogy megkapjuk az IDFA-t a forrásalkalmazásból, és csak a megfelelő eszközön kell végrehajtanunk a célalkalmazás ... Úgy gondoljuk, hogy a forrásalkalmazásban való beleegyezés megszerzése és az eszközin belüli hozzárendelés a célalkalmazásban lehet a legéletképesebb útvonal a felhasználói szintű hozzárendeléshez az iOS14 rendszeren. "

Paul H. Müller, társalapító és CTO Adjust

Saját elvihetők az IDFA változáson

Megosztjuk az Apple értékeit a felhasználók magánéletének védelme terén. Mint iparágnak át kell fogadnunk az iOS14 új szabályait. Fenntartható jövőt kell teremtenünk mind az alkalmazásfejlesztők, mind a hirdetők számára. Kérjük, nézze meg a részünk I. részét IDFA Armageddon összegzése. De ha tippelnem kellene a jövőről:

Rövid távú IDFA hatás

  • A kiadóknak beszélniük kell az Apple-lel, és tisztázniuk kell a folyamat és a végfelhasználó beleegyezését, valamint az IDFV-k és az SKAdNetwork termék ütemtervét stb.
  • A kiadók agresszíven optimalizálják a feliratkozási csatornákat és az integrációs folyamatokat. Ennek célja, hogy maximalizálja a beleegyezés és az adatvédelem lehetőségeit, vagy éljen a csak kampányszintű mutatókkal és elveszítse a végfelhasználók célzását.
  • Ha továbbra is szeretné optimalizálni a ROAS-t, javasoljuk, hogy az adatvédelmi hozzájárulást gondolják az Egyesült Államok konverziós csatornájának egyik lépésének, amely szükséges a célzott hirdetések megjelenítéséhez a fogyasztók számára.
  • A vállalatok agresszíven kísérleteznek az áramlás optimalizálásával és a felhasználói üzenetküldéssel.
  • Kreatív teszteléssel webalapú felhasználói folyamatokat kapnak a regisztrációhoz az IDFA megőrzése érdekében. Ezután keresztértékesítés az AppStore-ba térítés ellenében.
  • Úgy gondoljuk, hogy az iOS 1 bevezetésének 14. fázisa így nézhet ki:
    • Az iOS bevezetésének első hónapjában a teljesítményreklám ellátási lánca rövid távon tapasztalható. Különösen a DSP remarketinghez.
    • Javaslat: A mobilalkalmazások hirdetői számára előnyös lehet, ha korán felkészülnek az iOS 14 bevezetésére. Ezt úgy teszik meg, hogy előre betöltik az egyedi / új egyéni közönségek létrehozását (9/10 - 9/14 körül kezdődnek). Ez egy-két hónapos légzőtermet biztosít, miközben meghatározhatók a pénzügyi hatások.
    • 1. lépés: A mobilalkalmazás-hirdetők jelentős összegeket fordítanak hirdetéseik kreatív optimalizálására, mivel ezek a teljesítmény növelésének elsődleges eszközei.
    • 2. lépés: A megjelenítők elkezdik optimalizálni a felhasználói beleegyezési folyamatokat
    • 3. lépés: Az UA csapatok és ügynökségek kénytelenek lesznek újjáépíteni a kampánystruktúrákat.
    • 4. lépés: használó opt-in a megosztás növekszik, de a becslések szerint legfeljebb 20% -ot ér el.
    • 5. lépés: Az ujjlenyomat-használók gyorsan bővülnek, megkísérelve a status quo fenntartását.

Jegyzet: A széles körű célzást kihasználó, rendkívül alkalmi hirdetők eredetileg a csúcskategóriás bálnavadászok visszahúzódnak, ami ideiglenes CPM deflációt okoz. Arra számítunk, hogy ez az előfizetőnkénti magas költségeket, illetve a hiánypótló vagy kemény játékokat érinti leginkább. Az elülső terhelés növekményes kreatív tesztelése a banki győzelmekig.

IDFA középtávú hatás

  • Az ujjlenyomat 18-24 hónapos megoldás lesz, és mindenki belső algoritmusának / optimalizálásának fekete dobozába kerül. Ahogy az SKAdNetwork lejár, az Apple valószínűleg leállítja az ujjlenyomat-vételt, vagy elutasítja azokat az alkalmazásokat, amelyek sértik az App Store-irányelveket.
  • Folyamatos kihívásokkal kell számolni az automatizált / cserék / DSP megoldásokkal szemben.
  • Növelheti a Facebook bejelentkezés használatát, hogy növelje a nagy értékű fogyasztók azonosítását. Ennek célja az AEO / VO optimalizálásához felhasznált bevételek megőrzése. A Facebook elsődleges adatai, a felhasználói e-mail címmel és telefonszámokkal kiegészítve, előnyt jelentenek számukra a remarketing és az újbóli célzás szempontjából.
  • A növekedési csapatok új vallást találnak „vegyes média modellezéssel”. Tanulságokat vesznek a márka marketingeseitől. Ugyanakkor arra törekszenek, hogy szélesítsék az utolsó kattintás hozzárendelését új forgalmi források megnyitása érdekében. A siker mély kísérletezésen és az adattudományi és növekedési csapatok összehangolásán alapul. Azoknak a vállalatoknak, amelyek elsőre jutnak el, jelentős stratégiai előnyük lesz a méret elérésében és fenntartásában
  • Az SKAdNetwork-t kampány / AdSet / hirdetés szintű információkkal kell bővíteni, hogy a mobil hirdetési hálózat működőképes maradjon.
  • A leginkább hirdetésekkel bevételszerző mobilalkalmazások visszavonulnak. Valószínűleg csökken a bevétel alacsonyabb célzással, de a következő 3-6 hónapban normalizálódnia kell.

Hosszú távú IDFA hatás

  • A felhasználói beleegyezés optimalizálása alapvető kompetenciává válik.
  • A Google megszünteti a GAID-et (google hirdetésazonosító) - 2021 nyara.
  • Az ember által vezérelt, kreatív ötletek és optimalizálás az elsődleges kar a felhasználók megszerzésének jövedelmezőségében a hálózatok között.
  • Az inkrementalitás és az optimális csatornakeverék kritikussá válik.

Mindannyian együtt vagyunk ebben a hajóban, és alig várjuk, hogy az Apple, a Facebook, a Google és az MMP-kkel együttműködve részt vehessünk mobilalkalmazás-iparunk jövőjének alakításában.

Keressen további frissítéseket itt: Apple, az iparból és a az IDFA változásaival kapcsolatban.

Mit gondolsz?

Ez az oldal Akismet-et használ a levélszemét csökkentése érdekében. Ismerje meg, hogyan dolgozik a megjegyzésed.