Reklámpszichológia: Hogyan befolyásolja a gondolkodás és az érzés a hirdetési válaszarányt

Reklámpszichológia: Gondolkodás versus érzés

Az átlagfogyasztót 24 óránként hatalmas mennyiségű reklám érheti. A hetvenes években a napi 500 hirdetésnek kitett átlagos felnőttből napjainkban akár 1970 hirdetésbe kerültünk. Ez évente körülbelül 5,000 millió hirdetést jelent, amelyet az átlagember lát! Ez magában foglalja a rádiót, a televíziót, a keresést, a közösségi médiát és a nyomtatott hirdetéseket. Valójában évente 2 billió vizuális hirdetést jelenítenek meg online. Mivel rengeteg reklámnak vagyunk kitéve, hogyan tudják a hirdetők és marketingszakemberek biztosítani a hirdetéseik kiemelkedését? Pszichológia.

A nagyszerű hirdetések megérzik az érzelmi vagy racionális válaszunkat. A hirdetésre adott érzelmi válasz sokkal nagyobb hatással van a fogyasztó vásárlási szándékára, mint a tényleges hirdetési tartalom. A büszkeség, a szeretet, az egyedi eredmények, az empátia, a magány, a barátságok vagy az emlékek kiaknázásával megduplázhatja hirdetése válaszadási arányát.

A hirdetés tartalmán belül a hangszín, a szín, a hang, a szó és a szín drámai hatással lehet a reklám megítélésére. Ez a Gondolkodás és érzés: A reklám pszichológiája című infografika, amelyet a Dél-Kaliforniai Egyetem készített Az alkalmazott pszichológia online Master of Science Program, lebontja a hirdetésekre adott érzelmi válasz két típusát:

  • Átélés - egy reklám az embereket közelebb érzi az Ön márkájához.
  • Kreativitás - egy reklám miatt az emberek úgy érzik, hogy a márkád ötletes és előrébb tart.

Az infografika három nagyszerű példát is tartalmaz a valós reklámokról, amelyek a fogyasztókat az érzelmek hullámvasútjára viszik, a Dove, a Coca-Cola és a Google oldalain.

Reklámpszichológia: Gondolkodás versus érzés

Mit gondolsz?

Ez az oldal Akismet-et használ a levélszemét csökkentése érdekében. Ismerje meg, hogyan dolgozik a megjegyzésed.