A kiadók hagyják, hogy az Adtech megöli előnyeiket

Adtech - Reklámtechnológiák

Az internet a valaha létezett legdinamikusabb és legelemletesebb közeg. Tehát, amikor a digitális reklámozásról van szó, a kreativitásnak korlátlannak kell lennie. A kiadóknak elméletileg képesnek kell lennie arra, hogy radikálisan megkülönböztesse médiakészletét a többi kiadótól annak érdekében, hogy közvetlen értékesítést nyerjen, és páratlan hatást és teljesítményt nyújtson partnereinek. De nem teszik - mert arra összpontosítottak, amit az ad tech szerint a kiadóknak meg kell tenniük, és nem azokra a dolgokra, amelyekre valójában képesek.

Fontoljon meg valami olyan egyszerű dolgot, mint a klasszikus fényes magazin reklámja. Hogyan veheti igénybe egy teljes oldalas, fényes magazinhirdetés erejét, és ugyanezt az élményt hozza el a hirdetések megjelenítéséhez? Valószínűleg nincs sok lehetőség erre IAB szabványos hirdetési egységek, Például. 

Az Ad tech az elmúlt évtizedben forradalmasította a hirdetések adásvételét. A programozási platformok minden eddiginél könnyebbé tették a digitális marketinget. Ez megkapta a fejét, elsősorban az ügynökségek és az ad tech szempontjából. De közben kivágta annak a kreativitásnak és hatásnak a nagy részét, amelyről a reklámkampányok történelmileg ismertek. Ennyi márkajelet csak egy közepes téglalapba vagy egy ranglistába helyezhet el.

A digitális kampányok széleskörű lebonyolítása érdekében az ad tech két kritikus összetevőre támaszkodik: a szabványosításra és a commoditizálásra. Mindkettő elfojtja a digitális reklámozás hatékonyságát és kreativitását. A hirdetési technika a kreatívméretekre és más kulcsfontosságú elemekre vonatkozó szigorú előírások betartásával elősegíti a digitális kampányokat a nyílt interneten. Ez szükségszerűen bevezeti a megjelenítési készlet commoditizálását. Márka szempontjából az összes készlet nagyjából hasonló, növeli a kínálatot és csökkenti a kiadók bevételeit.

A digitális kiadói térbe való belépés alacsony akadálya a digitális készlet robbanásához vezetett, ami a márkák számára még nehezebbé tette a kiadók megkülönböztetését. A helyi híroldalak, a B2B webhelyek, a niche webhelyek, sőt a blogok is versenyeznek a nagyobb médiacégek ellen reklámdollárokért. A hirdetési kiadások olyan vékonyan oszlanak meg, főleg miután a közvetítők beleharapnak, ez megnehezíti a fülke és a kis kiadók életben maradását - még akkor is, ha az adott márkához jobban, célzottabban illenek.

Miközben a reklámtechnikával egy lépésben meneteltek, a kiadók lemondtak a reklámbevételekért folytatott küzdelemben szerzett fő előnyükről: Teljes autonómiát jelentenek webhelyeik és médiakészleteik felett. A legtöbb kiadó nem mondhatja őszintén, hogy a közönség méretén és a tartalmi fókuszon kívül bármi is különbözteti üzleti tevékenységét.

A megkülönböztetés kritikus fontosságú minden vállalkozás versenyképes sikere szempontjából; enélkül a túlélés esélye sivár. Ez három fontos elemet hagy a kiadók és a hirdetők számára megfontolásra.

  1. A közvetlen értékesítésre mindig komoly szükség lesz - Ha a márkák nagy hatású kampányokat akarnak online lebonyolítani, akkor közvetlenül a kiadóval kell együttműködniük. Az egyes kiadóknak lehetőségük van megkönnyíteni olyan kampányokat, amelyek egyszerűen nem forgalmazhatók a nyílt interneten. Webhelyek bőre, lehúzható haj és márkás tartalmak ezek a kezdetlegesebb módok közül jelenleg zajlanak, de a lehetőségek elérhetősége minden bizonnyal bővülni fog az elkövetkező években.
  2. A hozzáértő kiadók megtalálják a lehetőségeket a kreatív ajánlatok kibővítésére - Az intelligens kiadók nem várják meg, hogy a márkák ötleteket adjanak nagy hatású kampányokhoz. Aktívan ötletelni fogják az új ötleteket, és megtalálják a módjaikat, hogy ezeket beépítsék médiakészleteikbe és helyeikbe. Ezeknek a kampányvégrehajtásoknak a költségei kétségkívül felárat fognak jelenteni, de a magasabb megtérülés mellett az ilyen kampányok költségei végül csökkennek. Ahol lehetőség nyílik a költségek csökkentésére egy piacon, végül egy zavaró szolgáltató lép közbe.
  3. A kiadók és a marketingszakemberek megtalálják a módját a nagy hatású kampányok alacsonyabb áron történő lebonyolításának - Nem minden kiadónak vagy márkának van költségvetése egyéni kampányok létrehozására. Ha ez megtörténik, váratlanul magas tervezési és fejlesztési költségek merülhetnek fel. Idővel a harmadik féltől származó kreatív cégek megtalálják a módját, hogy enyhítsék ezeket a problémákat azáltal, hogy olyan kreatív lehetőségeket fejlesztenek ki, amelyeket a kiadók és a hirdetők megvásárolhatnak és felhasználhatnak olyan hatás és teljesítmény elérésére, amelyet egyébként nehezen fognak elérni.

Az autonómia feláldozása, hogy meghajoljon az Adtech előtt, veszteséges javaslat

A magas kattintási arányt, a megtérülést (ROI) és a márkahatásokat mind negatívan befolyásolta a reklámozás széleskörű működéséhez szükséges szabványosítás és commoditization. Ez új lehetőségeket nyit meg a kiadók és marketingszakemberek számára az egykor övék kreativitás és siker visszaszerzésére.

A reklámtechnika hívei kétségtelenül ezt állítják programozási reklám mind a kiadók, mind a hirdetők számára elkerülhetetlen és csodálatos dolog, mivel csökkenti az értékesítés költségeit, és több kiadónak ad egy darabot a tortából. A szabványok egyszerűen technikai követelmények a működéshez.

Kétséges, hogy a kiadók (azok, amelyek egyébként is állnak), szívből egyetértenek. Az Adtech sikere nagyrészt a kiadói szerencsétlenség volt. De ugyanazoknak a kiadóknak kell megtalálniuk a visszavágás módját, átgondolva a hirdetéseladásokkal kapcsolatos megközelítésüket. 

Mit gondolsz?

Ez az oldal Akismet-et használ a levélszemét csökkentése érdekében. Ismerje meg, hogyan dolgozik a megjegyzésed.