Gyorsított betekintés: A közvetlen levelezés prediktív tesztelése

Quad Graphics Accelerated Insights

Mielőtt digitalizálódtam volna, dolgoztam az újság- és a direkt mailiparban. Míg az újságok nem tudták időben elfogadni vagy alkalmazkodni ahhoz, hogy fenntartsák az irányítást a reklámköltségvetések felett, a közvetlen levél továbbra is hihetetlen eredményeket hoz. Valójában azt állítom, hogy sok direkt marketinges kampány közvetlen postával sokkal nagyobb figyelmet kaphat - áttörve a digitális zajokat. Az a tény, hogy miközben naponta több száz e-mailt és szalaghirdetést kapok, nagyon kevés közvetlen küldeményt kapok ... és mindegyiket megtekintem.

Bár a legtöbb médiumhoz hasonlóan, a közvetlen levél is folyamatos mérést és optimalizálást igényel. Tekintettel a postai költségekre, sok marketingszakember ezért lemondott a médiumról, és kevésbé kockázatos digitális megközelítésre váltott. Sajnálatos ... hiszen néhány kilátás elé a legjobban a hagyományos médiumok révén kerülhet sor.

Mi lenne, ha kipróbálhatná a közvetlen postai kampányait anélkül, hogy ez költség lenne?

A Quad / Graphics elindított egy közvetlen levél tesztelő platformot, amely prediktív elemzéssel gyorsabban teszteli a kreatívokat és a formátumokat fizikai levelezés nélkül. Ezt hívják Gyorsított Insights és akár 20 tartalmi változót is tesztelhet egy menetben. Kifinomult személyi mátrixot használ, amely ötvözi a demográfiát és az érzelmi jellemzőket, hogy megjósolja, milyen tényezők motiválnak valakit egy ajánlatra.

Az Accelerated Insights átlagosan segített a marketingszakembereknek a következők nyújtásában:

  • 18–27 százalék emelje a válaszarányokat
  • Megbízható eredmény 60 nap szemben egy-két évvel a hagyományos teszteléshez
  • A 90 százalékos csökkenés a tesztelési költségekben

Mindez egyetlen darab fizikai levél elküldése nélkül valósul meg. Az Accelerated Insights nevű platform ellenőrzi, hogy a tesztelőrejelzések 97 százalékos pontossággal (+/- 3 százalék) rendelkeznek-e, biztosítva a felmérés eredményeinek élő tesztben történő reprodukálását. A csapat számos iparágban implementálta és tesztelte a rendszert:

  • Nemzeti Autóbiztosítás - Az Accelerated Insights a válaszadási arány 23 százalékos növekedését jósolta, a tényleges növekedés 25 százalékos volt.
  • National Telecom - 55 százalékkal csökkentette tesztelési költségkeretét, miután az Accelerated Insights pontosan megjósolta, hogy mely elemek befolyásolják a választ leginkább
  • Regionális speciális lábbeli kiskereskedő - 32 százalékos emelés válaszul, amely legalább 200 százalékkal felülmúlta a vállalat KPI-alapvonalát. A vállalat kiterjesztette az Accelerated Insights persona mátrix használatát az összes marketing csatornára
  • Országos Életbiztosító Cég - Az Accelerated Insights 18 százalékos növekedést jósolt válaszként, a tényleges növekedés pedig 19 százalék volt

Gyorsított Insights prediktív elemzés a közvetlen levelezéshez

Mit gondolsz?

Ez az oldal Akismet-et használ a levélszemét csökkentése érdekében. Ismerje meg, hogyan dolgozik a megjegyzésed.