A kifejezés mashup eredetileg a 2000-es évek elején népszerűsítették. Noha nehéz egyetlen egyénnek tulajdonítani, előtérbe került a webalkalmazások körében, amelyek több forrásból származó adatokat kombináltak új, integrált szolgáltatások létrehozása érdekében. Nem újkeletű fogalom, hanem elterjedése API-k és a webszolgáltatások ma már gyakoribbá tették a mashupokat.
Örömömre szolgált, hogy részt vehettem az első MashupCamp-en Mountain View-ban, és még az esemény logóját is megterveztem. Izgalmas napok voltak ezek… fejlesztők százai mutattak be új termékeket, amelyeket más platformokkal való integráció révén hoztak létre.
Az értékesítés és marketing összefüggésében a mashup különféle adatforrások vagy alkalmazások kombinálását jelenti, hogy egységes és értékes kimenetet hozzon létre, gyakran üzleti intelligencia, elemzés vagy egyéb értékesítési és marketing célokra.
RESA Tful API-k, amelyek reprezentatív állapotátviteli alkalmazásprogramozási interfészek, döntő szerepet játszottak a mashup iparág felgyorsításában. Szabványos módot biztosítanak a különböző szoftverrendszerek számára, hogy kommunikáljanak egymással az interneten keresztül. Ez a könnyű kommunikáció lehetővé tette a vállalkozások számára, hogy zökkenőmentesen integrálják a különböző forrásokból származó adatokat és funkciókat, ami hatékonyabb értékesítési és marketingstratégiákat eredményezett.
Az értékesítési és marketing tartományban az első összefonódások némelyike a térképrendszerekből, a közösségi média platformokból és az e-mail marketingeszközökből származó adatok kombinálását jelentette, hogy több szolgáltatás automatizálásával és integrációjával új platformokat hozzanak létre.
A mashupok több okból is mindennaposak:
- Az API-k széles körű elterjedése és az API-k elérhetősége különböző szolgáltatásokból.
- A vállalkozásoknak versenyelőnyre kell szert tenniük azáltal, hogy különféle adatforrásokból nyernek betekintést.
- A valós idejű adatintegráció iránti igény az agilis döntéshozatal támogatása érdekében az értékesítés és marketing területén.
Íme néhány példa a korai mashupokra, amelyek közönséges platformokká vagy funkciókká fejlődtek, vagy az alaptermékekbe integrálták vagy beszerezték őket:
- Google Maps: A Google Térkép egy önálló mashupként indult, amely egyesítette a térképi adatokat a helyi üzleti adatokkal. Különféle forrásokból származó adatokat integrált, beleértve a térképadatokat, az üzleti címtárakat és egyebeket. Ma már széles körben használt leképezési platform, és API-jait számtalan webhelybe és alkalmazásba integrálták.
- Értékesítési erő: A Salesforce CRM-platformként indult, de különféle szolgáltatásokat és szolgáltatásokat integrált felvásárlások és partnerségek révén. Mostantól az értékesítési és marketingeszközök széles skáláját kínálja, mint például a Pardot a marketing automatizáláshoz, a Tableau az adatelemzéshez és a MuleSoft az API-integrációhoz.
- Twitter: A Twitter kezdetben különféle szolgáltatásokkal és API-kkal integrálva volt, hogy megjelenítse a tweeteket a webhelyeken és alkalmazásokban. Az idő múlásával kibővítette kínálatát, beleértve a hirdetési és elemzőeszközöket is, így átfogó közösségimédia-platform a marketing és elkötelezettség számára.
- HubSpot: A HubSpot bejövő marketingplatformként indult, de kiterjedt az értékesítésre, az ügyfélszolgálatra és a CRM-re is. Integrált eszközöket kínál a vállalkozások számára értékesítési és marketingtevékenységeik hatékony menedzseléséhez.
- Facebook: A Facebook felvásárolta az Instagramot és a WhatsApp-ot, integrálva ezeket a platformokat ökoszisztémájába. Ezek az akvizíciók lehetővé tették a Facebook számára, hogy bővítse kínálatát és szélesebb közönséget vonzzon be, így átfogó közösségi média- és üzenetküldő platformmá vált a marketing számára.
- Adobe Marketing Cloud: Az Adobe Marketing Cloud különféle cégek, köztük az Omniture és a TubeMogul felvásárlása révén fejlődött ki. Ezek az akvizíciók lehetővé tették az Adobe számára, hogy átfogó marketing- és elemzőeszközöket biztosítson, integrálva az adatokat és a marketingképességeket.
Ezek a példák rávilágítanak arra, hogy a korai mashupok, amelyek különböző forrásokból származó adatokat és funkciókat integráltak, általános platformokká fejlődtek, vagy hogyan integrálódtak az alapvető termékekbe. Ez az evolúció gyakran felvásárlásokon, partnerségeken és a funkciók bővítésén keresztül ment végbe, hogy megfeleljenek a vállalkozások növekvő értékesítési és marketing igényeinek.
A mashupok sem korlátozódnak a technológiára. A Music Mashupok hihetetlenül népszerűek, íme az egyik kedvencem: