A geocentrikus marketing Hubris-ja

határőrök

Kopernikusz vitathatatlanul a mai csillagászat atyja volt, amikor a geocentrizmusról szóló heliocentrizmust vitatta. Más szóval, a nap volt a bolygórendszerünk központja, nem pedig a Föld. Istenkáromló volt, és a tudósok egész kultúrájával állt szemben, amely akkoriban összefonódott a vallással. De igaza volt.

A marketingre alkalmazva ma van a kérdés. Valamilyen oknál fogva, amikor a vállalatok nagyok lesznek, azt gondolják, hogy valahogy ők a kereskedelmi rendszer központja. Ma kaptam egy e-mailt a Borders on Borders Rewards Perks-től - egy új program, amely bemutatja a Borders-et más vállalatoknak, amelyeknél vásárolni szeretnének:

Határdíjak

Én vagyok Határok ventilátor. Egészen addig, amíg a Barnes and Noble ki nem nyílt az utca túloldalán, gyakran jártam Határok szinte minden hétvégén. Szeretem az üzleteiket, az élő zenét és a kávét. Gyakran töltöttem ott órákat pihenéssel és olvasással.

Úgy tűnik, hogy a határok módosították stratégiájukat - talán megpróbálnak fej-fej mellett haladni amazon. A különbség mégis a pozícionálás. Az Amazon mindig is a kiskereskedelmi és disztribúciós óriásként helyezte el magát a világ üzleti tevékenységének megváltoztatásában. A határok könyvesboltokat nyitottak.

önhittség: túlzott büszkeség vagy önbizalom; gőg.

Valóban hiszem, hogy ez hiba. A kereskedelmi világ központja nem az Ön boltja, hanem az Ön vásárlója körül van. Ha egy ügyfél könyvesboltnak tekint, továbbra is alkalmazza az erőforrásokat ott, ahol a legjobban megjutalmazza. Ez a fajta gondolkodás veszélyes, és elveszítheti vállalatának fókuszát és tekintélyét az iparban. Ha valami más szeretnél lenni, akkor csinálj valami mást!

Nem fogok szállodai szobát vagy öltönyt vásárolni a Borders-en keresztül! A jutalmak nem járnak számomra, amikor megpróbálsz egy négyzetet egy kerek lyukon keresztül kalapálni.

7 Comments

  1. 1

    Ismét nagyszerű betekintés Douglas. Ugyanezt gondolom, amikor azt látom, hogy az emberek egy földrajzi régióra irányítják tartalmukat. Olyan, mintha mikrofonnal felállnánk az egész világ előtt, és csak az első sorhoz szólnék.

    Blogolj globálisan, igyál helyben!

  2. 3
  3. 7

    - Olyan, mint a McDonalds, ha Lattes-t szolgálnak fel, hacsak nem hamburgerízűek?

    Hé, Guatemalában a McDonalds-nak van „McCafe” -je. Ez egy külön szoba, amelyet a McDonalds-hoz adtak hozzá, és remekül működik. Az emberek nagyon szeretik. A Starbucks nem tudja ott túl drágán elkészíteni, és a jó kávé Guatemalából származik).

    Látogasson el a weboldalamra, hogy miként játszhatom le a címét.

Mit gondolsz?

Ez az oldal Akismet-et használ a levélszemét csökkentése érdekében. Ismerje meg, hogyan dolgozik a megjegyzésed.