A tartalom létrehozásának 3 dimenziója

Depositphotos 5109037 s

Annyi tartalom készül jelenleg az interneten, hogy valóban nehezen találok értékes cikkeket - bár keresés, közösségi vagy promóciós úton. Meg vagyok döbbenve, hogyan sekély sok a tartalom marketing stratégiák vállalati oldalakon vannak. Néhányuknak nemrégiben voltak friss hírei és sajtóközleményei a céggel kapcsolatban, másoknak számos listája volt, másoknak termékkiadásukról szóló kiadványok találhatók, mások csak komoly gondolkodású vezetői tartalommal bírtak.

Bár a tartalom nagy része jól előállított, gyakran egydimenziós. Más szóval, ugyanaz az üzenetküldés ugyanazon típusú látogatókra összpontosított, ugyanazzal a közeggel… minden tartalomban. Véleményem szerint a kiegyensúlyozott tartalmi stratégiának több dimenziója van.

Tartalmi dimenziók Mindmap

  • Persona kapcsolat - ez egyike azoknak a szavaknak, amelyeket a tartalommarketingben rendkívüli módon lehet használni. Ennek lényege azonban egyszerűen az, hogy beszél-e a webhelyére érkező látogatók sokszínűségével. És amikor azt mondom beszélni, Azt értem, hogy az általad írt tartalom visszhangzik-e velük. Elég sokat variálunk a marketingtechnikai blogon, amit írunk. A marketingesek számára kezdőktől kezdve haladókig írunk ... egészen azokig, akik elég fejlettek ahhoz, hogy megírják saját kódjukat.
  • Látogató szándéka - miért fogyasztja a látogató az Ön tartalmát? A vételi ciklus melyik szakaszában vannak? Egyszerűen kollégák, akik kutatást végeznek és oktatják magukat az Ön tanácsával? Vagy olyan látogatókról van szó, akik rendelkeznek költségvetéssel és készek vásárolni? Változtatja a tartalmat, hogy mindkettőt elérje? Biztosítania kell a látogató szándékaira optimalizált tartalom.
  • Médiumok és csatornák - A médiumokat gyakran figyelmen kívül hagyják, mivel a vállalkozások továbbra is postáznak, de a felhasznált média típusa kritikus tényező a hatékony tartalom megjelenítésében. Ön táplálja azt a 3 módszert, amellyel a látogatók fogyasztják a tartalmat? Vizuális, hallási és kinesztetikai az interakciók kulcsfontosságúak. Folyóiratok, e-könyvek, infografikák, gondolattérképek, esettanulmányok, videók, e-mailek, prospektusok, mobilalkalmazások, játékok ... nem minden közönsége értékeli a blogbejegyzéseket. A tartalom variálása segít elérni a közönség nagyobb százalékát. A csatorna váltogatása szintén segít ... Youtube videóhoz, Pinterest képalkotáshoz, LinkedIn íráshoz stb.

A kezdéshez készítsen papírra rácsot azzal a három oszloppal - személy, szándék és közeg. Adja hozzá a sorokhoz az elmúlt havi tartalmat, és töltse ki a részleteket. Lát trendet vagy többdimenziós tartalmi stratégiát? Remélhetőleg ez utóbbi! És akkor elérte a szent grálát, ha mindezt össze tudja igazítani olyan felhasználói tevékenységekkel, amelyek megerősítik, hogy a tartalma azt a tevékenységet végzi, amelyre tervezte ... főleg a konverziót.

Tartalom mélysége

Ha lenne egy negyedik dimenzió, akkor az milyen mélységű lenne a tartalma. Mindannyian láttuk azokat a webhelyeket, amelyek folyamatos „5 utat” vagy „10 biztos módszerrel” és más listákat adnak ki. Ezek sekély tartalmi darabok, amelyeket gyors fogyasztásra készítettek. Ezek és más kiemelkedően látványos tartalom megoszthatók, és nagy figyelmet fordíthatnak webhelyére. Miután azonban az olvasó felkeltette érdeklődését, ritkán adják meg azokat az alapos tartalmakat, amelyek ahhoz szükségesek, hogy az olvasót látogatóból ügyfélvé alakítsák.

Infografikákat és listákat osztunk meg webhelyünkön, mert sok olvasót vonzanak. De ahhoz, hogy ezeket az olvasókat elkötelezzük és kapcsolatba tereljük őket, mélyebb tartalmat kell szolgáltatnunk - mint ez a bejegyzés! Egy másik stratégia, amelyet ügyfeleinkkel együtt használunk, az az, hogy gyakran egy blogbejegyzéssel kezdünk, majd egy információs grafikát készítünk, majd egy mélyebb merülést kínálunk egy fehér papíron keresztül, majd demóba vagy webes szemináriumba vezetjük a kilátást. Ennyi a tartalom mélysége!

2 Comments

  1. 1

Mit gondolsz?

Ez az oldal Akismet-et használ a levélszemét csökkentése érdekében. Ismerje meg, hogyan dolgozik a megjegyzésed.