Content Marketing

33Across: Nézeten belüli bevételszerzés ajánlattétel előtti csalási szűrővel

Megfigyeltük, hogy az online kiadók ebben az évben küzdenek. Sokan növelték tartalmi kibocsátásukat, kibővítették a témák lefedettségét, vásároltak közönséget a nézettségi statisztikák növelése érdekében, és megnyitották webhelyeiket bármely vagy teljes hirdetés előtt. Személy szerint úgy vélem, hogy ez hiba. Kerültük a közönség vásárlását, szorosan tartottuk témáinkat, és a témán kívüli hirdetésektől ismételten elutasítottuk a reklámozást.

Szerencsére a hirdetési hálózatok válaszolnak.  A becslések szerint az idén becslések szerint globálisan 160 milliárd dollárt költenek digitális reklámra Juniper Research. Platformok, mint 33Across azt remélik, hogy összehangolják a fogyasztók interakcióit az online hirdetésekkel, hogy nagyobb elkötelezettségre tegyenek szert, ahelyett, hogy csak a láthatósági mutatókra összpontosítanának. A hirdetőknek és a CMO-knak mindig meg kell indokolniuk a megtérülést az online hirdetési kiadásaikból. Az olyan ipari szabványok, mint a Médiaminősítési Tanács (MRC), túl alacsonyra tették a mércét annak meghatározásakor, hogy egy hirdetésnek minősül-e egy hirdetés megtekinthető.

A mobil- és asztali hirdetések megtekintéséhez a képpontok legalább 50% -a legalább egy másodpercig, a videohirdetéseknél pedig két másodpercig szükséges. MRC

A fordított oldalon a kiadók azzal küzdenek, hogy miként lehetne bevételszerezni a webhelyeiket. A fogyasztókat elbátortalanítják, lényegtelen üzenetekkel vagy zavarokkal bombázzák, amikor tartalmat fogyasztanak. Ezek a kérdések és az online hirdetésekkel való fogyasztói elkötelezettség mély elemzése alakította ki két új termék tervezését és fejlesztését 33Across.

Az új videó- ​​és vizuális hirdetési egységek az ipar legnagyobb láthatóságát kínálják

33Across program elindításával bővítette programozási platformját Asztali hírcsatornán belüli videó és a Asztali hírcsatornán belüli hatás. A kiadók növekvő bevételének elősegítésére tervezett új termékek nem tolakodó, nagy hatású hirdetési egységek, amelyek egy webhely vagy egy termékcsatorna tartalmában jelennek meg. A hirdetési egységek reagálnak a felhasználó görgetési műveleteire, és mindaddig láthatóak maradnak, amíg a kreatív legalább 50 százalékos kilátást nyújt.

Ahogy a videók egyre népszerűbbek, 33Across'Az asztali hírcsatornán belüli videohirdetési egységek automatikusan lejátszanak 15 és 30 másodperces helyeket, amelyek igazodnak a mobil és asztali megtekintéshez, és akkor jelennek meg a tartalomban, amikor a kreatív legalább 50 százalékos kilátást nyújt. Ha a felhasználó nem látja látószögét, a videó szünetel, és a lejátszás folytatódik, amint megtekinthető. Az új termékeket nem feltűnő felhasználói élményre tervezték, így a fogyasztók teljes ellenőrzést kapnak az élmény felett, lehetőséget biztosítva a mennyiség kezelésére vagy a hirdetés bezárására.

Webhelyünk teljes bevételszerzéséhez reagálnunk kell azoknak a felhasználóknak az érdekeire, akiknek nem tolakodó élményre van szükségük asztali és mobil eszközökön, valamint a vásárlók igényeire a mobil, első, hírcsatornán belüli termékek számára, amelyek jó láthatóságot biztosítanak. Peter Cunha, Befektetési csatorna

Az online hirdetések elemzése felfedi a csúcsfelhasználói időket

Az új termékek tükrözik 33Across'nemrégiben készült elemzés, amelynek célja annak mérése, hogy az online hirdetések láthatósága és a hirdetés mennyi ideig tart annak mérésére, hogy ez a két tény hogyan befolyásolja a felhasználói elkötelezettséget. Miután egy héten át elemezte a 160 megjelenítői oldalon 738 millió online hirdetést, a 33Across azt találta, hogy átlagosan a legtöbb fogyasztó 15 másodperces jelzéssel kattint a hirdetésekre, és az elkötelezettség az idő múlásával folyamatosan nőtt. Eszközönként lebontva:

  • A felhasználói elkötelezettség 50% -a asztali gépen történt 15 másodperc után
  • Mobilon és táblagépen a felhasználói elkötelezettség 50% -a hét másodperc után következett be
  • A 30 másodperces jelzéssel az összes tevékenység 68% -a asztali számítógépen, 74% mobilon és 78% táblagépen történt.

Az elemzés azt bizonyítja, hogy az online hirdetések hatékonyságához a hirdetéseknek egyaránt jól láthatóaknak és a jelenlegi minimumkövetelményeket meghaladónak kell lenniük.

Ha egy marketinges fő mutatója az MRC iránymutatáson alapuló láthatóság, és elemzésünk azt bizonyítja, hogy a megbízás 98 százaléka egy másodperc után következik be. Nyilvánvaló, hogy kicsi az esély arra, hogy a felhasználók meglássák ezt a hirdetést, még kevésbé foglalkoznak vele. Ahhoz, hogy a közös piacszervezők érdemi megtérülést kapjanak befektetéseikből, meg kell emelniük a mércét mind a hirdetések láthatóságában, mind az időbeli nézetben. Eric Wheeler, vezérigazgató, 33Across.

Az iparági előírásokat leszámítva a kiadóknak és a hirdetőknek alaposan meg kell vizsgálniuk a hirdetés átlagos megtekintési idejét, és meg kell állapítaniuk, hogy a hirdetési egységek valóban elég hosszú ideig vannak-e látva ahhoz, hogy választ kapjanak, vagy érdemi hatást fejtsenek ki. A digitális reklámozásba történő befektetéseik további fokozása, az elkötelezettség növelése és a holtterek elkerülése érdekében a hírcsatornán belüli mobil és megjelenítő egységeket is hozzá kell adniuk a marketing keverékhez.

A legkeményebb keresztrejtvények megoldhatók, ha a puzzle közepén megfejt egy nagy vízszintes szót. Sok nehéz rejtvényben ezek gyakran 32 vagy 33 körül vannak. 33Across kinyitja a minőségi online hirdetések rejtvényét.

Douglas Karr

Douglas Karr CMO of OpenINSIGHTS és az alapítója a Martech Zone. Douglas több tucat sikeres MarTech startupnak segített, több mint 5 milliárd dolláros átvilágításban segédkezett a Martech akvizíciókban és befektetésekben, és továbbra is segíti a vállalatokat értékesítési és marketingstratégiáik megvalósításában és automatizálásában. Douglas nemzetközileg elismert digitális átalakulás és MarTech szakértő és előadó. Douglas egy Dummie's Guide és egy üzleti vezetői könyv szerzője is.

Kapcsolódó cikkek

Vissza a lap tetejére gombra
közel

Adblock észlelve

Martech Zone ingyenesen tudja biztosítani Önnek ezt a tartalmat, mivel webhelyünkkel bevételt szerezünk hirdetési bevételek, társult linkek és szponzorálás révén. Nagyra értékelnénk, ha eltávolítaná hirdetésblokkolóját, miközben megtekinti webhelyünket.