3 kulcs a hatékony szövegíráshoz

IMG 6286

IMG 6286A jó másolat vicces dolog. Hihetetlenül nehéz létrehozni, de könnyen emészthető. A jó szövegírás egyszerű, beszélgetős, logikus és könnyen olvasható. Meg kell ragadnia a termék, szolgáltatás vagy szervezet lényegét és szellemét, miközben közvetlenül kapcsolódik az olvasóhoz.

A copywriter feladata nehéz. Először a legalapvetőbb szintre kell bontanod azt, amiről írsz. A szövegírás nem az a hely, ahol megmutathatja, hogy hány nagy szót ismer. Arról szól, hogy a lényegre térjünk és maximalizáljuk az értéket. De nem csak a termékről van szó.

Az ügyfél megismerése az első lépés a hatékony másolat megírása felé.

Ez az utolsó mondat annyira fontos, hogy megismétlem. Az ügyfél megismerése az első lépés a hatékony másolat megírása felé.

Akár reklámpéldányt, céges hírlevelet vagy egysoros cselekvésre ösztönzést ír, a szövegíró feladata az olvasó fejébe kerülni. Mekkora a figyelmük? Mire számítanak? Hogyan hoz számukra a termék értéket? Miért kellene egy adott márkával haladniuk a másik felett?

A célközönség ismerete segít megérteni, hogyan fogják felhasználni a példányt. Milyen típusú elvárásaik vagy korábbi tapasztalataik vannak a vállalattal vagy a termékkel kapcsolatban? Milyen típusú cselekvést vagy választ próbál meg kérni tőlük?

Ez csak néhány a jó szövegírók által feltett kérdésekből, mielőtt elkészítenék a pályát. Minél többet tud a célolvasóról, annál könnyebb fellebbezni az alsó sorában. A szilárd hangmagasságot úgy tervezték, hogy tudassa az olvasóval, hogyan könnyíti meg az életét.

Ismerje a terméket.

Az ideális olvasó elméjébe jutás segít megérteni, hogyan fogják használni az eladni kívánt terméket. A fészeklépés a pályát a saját igényeiknek megfelelően alakítja. Rengeteg módszer van arra, hogy ugyanazt a terméket eljuttassák, de a jó szövegírók megtalálják a leghatékonyabb módszert.

Íme egy példa: Könnyen el tudok képzelni négy vagy öt olyan ügyfelet, akik érdeklődnek egy új lap tetejének vásárlása iránt, de mindegyik másképp kapcsolódik a termékhez.

A technikai geek érdemes tudni a processzor specifikációiról, hogy hány USB-portja van, mennyi adatot tud hatékonyan kezelni és milyen típusú szoftvert támogat.

A játékost érdekli az internet sebessége, a videó minősége, a hangkártya, hogy milyen játékok érhetők el, és hogy képes-e kezelni egy vezérlőt.

Lehet, hogy az üzleti profi wi-fi kapcsolatot, egyszerű kezelhetőséget, dokumentum-kompatibilitást és technikai támogatást keres.

Az audiofil dalok tucatjait tölti le egyszerre, és azt akarja, hogy otthoni sztereó rendszeren keresztül lejátszhassa folyamatosan növekvő zenei könyvtárát.

Mivel azonosítottuk a célközönséget és igényeiket, a legjobban kiemelhetjük a terméket, hogy kielégítsük ezeket az igényeket.

Készítse el szervesen a pályát

Manapság sok rossz példány kizárólag a kulcsszavak használatára összpontosul. A SEO alapelvei minden bizonnyal jó kiindulópontok, de a jó szövegírók természetesen szőik a kulcsszavakat, anélkül, hogy olyan helyekre kényszerítenék őket, amelyekhez nem tartoznak. A rossz írók csak beszorítják őket, így a kulcsszavak kiemelkednek, mint egy temetésen egy bohóc.

Véleményem szerint a legjobb copywriting nem érzi nehéz eladásnak. A legtöbb fogyasztó nem szereti, ha fejjel ütnek. Olyan termékekhez kapcsolódnak, amelyek megfelelnek az igényeiknek és érzékenységüknek. Ezért olyan fontos elvégezni a lábmunkát, amikor a közönséget és a terméket kutatják.

Mit gondolsz? Mit keres a hatékony szövegírásban? Hagyja gondolatait az alábbi megjegyzésekben.

Mit gondolsz?

Ez az oldal Akismet-et használ a levélszemét csökkentése érdekében. Ismerje meg, hogyan dolgozik a megjegyzésed.