Miért számít az e-mail kézbesítése? Szerint a 2015. évi e-mail adatok minőségi trendjeinek jelentése az Experian szerint a marketingszakemberek 73% -a számolt be arról, hogy problémái vannak az e-mail kézbesítésével. A visszatérési útvonal rendelkezik jelentett hogy a törvényes e-mailek több mint 20% -a eltűnik. Kétségtelen, hogy a vállalkozások problémákat tapasztalnak a teljesíthetőség terén, és ez negatívan befolyásolja az eredményt.
Évek, Visszatérési útvonal az iparág vezetője volt az e-mailes kézbesítési térben, sok verseny nélkül, ha van ilyen. Érkezésével 250ok, valamint egy olyan ügyfélkör, amely olyan vállalatokat tartalmaz, mint az Adobe, Marketo, és a Act-On, az iparnak végre van legitim alternatíva a visszatérési útvonalhoz a szállítható szoftverek és a professzionális szolgáltatások számára.
Ha összehasonlítjuk a Return Path és a 250ok, általában három téma merül fel - Tanúsítás, e-mail panel adatai és professzionális szolgáltatások.
Visszaút tanúsítvány
A tanúsítás évek óta a Return Path kenyere és vaja. Egy korábbi online vásárló szerint régen aranyat ért. Ma úgy tűnik, hogy a Certification alapítványa azon alapul, hogy az e-mail marketingszakemberek összehangolják e-mail programjaikat a bevált gyakorlatokkal. Az eredeti szabvány teljesítése után az ügyfeleknek a tanúsításuk teljes ideje alatt továbbra is be kell tartaniuk ezeket a mutatókat. Ennek elmulasztása, ahogy elvárható, szállíthatósági problémákat okoz.
Azoknak az ügyfeleknek, akik maradnak a mérőszámokon belül, megígérik nekik továbbfejlesztett e-mail kézbesítés az AOL, a Yahoo, a Microsoft, a Comcast, a Cox, a Cloudmark, a Yandex, a Mail.ru, az Orange, a SpamAssassin és a SpamCop számára.
Forrás: Oracle
Az Oracle globális szállítási igazgatója, Kevin Senne azonban arról számolt be, hogy a hirdetett internetszolgáltató (ISP) néhány partnerével vannak példák arra, hogy a tanúsítvánnyal rendelkező ügyfelek teljesítési problémákkal küzdenek. Érdekes lenne tudni, hogy az előírásoknak megfelelő ügyfelek milyen gyakran blokkolják az internetszolgáltató partnereit, és hogyan történik ez.
A Return Path szerint a Gmail általában a legtöbb lista felét teszi ki, így a tanúsítás nem nyújt ott technikai emelést. Arról számolnak be, hogy a tanúsító ügyfelek jobban teljesítenek a Gmailben, mint a nem tanúsított küldők, amit a bevált gyakorlatoknak tulajdonítanak, amelyeket követelniük kell az ügyfelektől. A jó hír az, hogy bárki követheti a bevált gyakorlatokat anélkül, hogy egy fillért is fizetnie kellene bármelyik eladónak, de eszközkészletre van szüksége a program figyelemmel kíséréséhez.
Tehát a tanúsító ügyfelek számára a nagy kérdés az a teljesítési sikerük mekkora része felelős feladói feladatokból származik, szemben az ISP-partnereknél biztosított technikai emeléssel. A jelenlegi tanúsító ügyfelek számára, ha egymás mellett tesztet hajtanak végre, kiderülhet, hogy mekkora növekedés származik a bevált gyakorlatok követéséből, szemben a játékért fizetett emeléssel, amelyet a tanúsítás internetszolgáltatói partnerein keresztül érnek el. Némi erőfeszítés szükséges a teszteléshez, de az adatközpontú marketingszakemberek tudják, hogy a mérés a siker kulcsa.
A 250ok nem kínál tanúsítást. Megközelítésük a bevált gyakorlatok követésén is alapul, mint például a Return Path, de a pay-to-play modell helyett valós idejű adatokkal ruházzák fel a küldőket a program hatékony kezelésére és a megbízható feladó hírnév elérésére.
Vissza az útvonal e-mail panel adatait
A Return Path az e-mail panel adatait maglistákkal kombinálva használja a szállíthatóság felmérésére 250ok alaplistákat és címzett-elkötelezettség adatokat használ.
A paneladatok egyik lehetséges problémája, ha a panelisták tudják őket adatokat bányásznak és tovább értékesítenek. Engedélyt adtak? Ha nem, akkor ez megfelel a márkádnak? Ismét nem tudom a Return Path panel eredetét, és ha a felhasználók beleegyeztek a részvételbe, kérjük, kérdezzék meg velük.
Marketingszakemberként szeretem, ha a betekintési panel adatai rendelkezésre állnak. De a Return Path panel adatai esetén ők jelentést hogy A panelek csupán 24% -a használja ezt a fiókot elsődleges e-mail fiókként.
Bármilyen paneladat kezelésekor érdemes megkérdezni az eladót, hogy a panelt mikor frissítették utoljára. A Survivor Bias olyan kérdés, amelyet nem szeretne beszivárogni a paneljébe. Ismét ellenőrizze a Return Path-tal.
Ami a beérkező levelek elhelyezését illeti, gyakran az a probléma, hogy a panel adatai kevesebb, mint 100% -ban beérkező levelek elhelyezését mutatják az Outlook és a Gmail esetében, az egyes felhasználók általi szűrés miatt. Ennek eredményeként a küldők elgondolkodhatnak azon, vajon a beérkező levelek elhelyezésének hiányát a felhasználói szintű szűrés okozza-e, vagy van-e tényleges kézbesítési probléma.
A 250ok nem használja az e-mail panel adatait. Az a véleményük, hogy a cselekvésre alkalmas adatok azokban az elköteleződési adatokban rejlenek, amelyeket felhasználhat a 250ok e-mail informátorán keresztül, amely részletes, felhasználói szintű tevékenységi adatokat szolgáltat a analitika az Ön e-mail szolgáltatója (ESP) biztosítja. Ezen eszközök kombinációja biztosítja a lehető legátfogóbb e-mail intelligenciát.
Visszaút és 250ok Szakmai Szolgáltatások
Mindkét vállalat szállítási tanácsadást kínál az ügyfeleknek. A fő különbség: A Return Path belső tanácsadói csoportot épített, miközben 250ok külső szállítási ügynökségekkel való partnerség mellett döntött.
Függetlenül attól, hogy a Return Path vagy a 250ok, kritikus kérdéseket kell feltennie annak a tanácsadónak, aki kezeli a fiókját. Számomra mindegy, hogy házon belüli tanácsadóval vagy partnerügynökséggel állok szemben. Szüksége van valakire, akinek évek, nem hónapok tapasztalata van, és kapcsolatokra van szüksége a fő internetszolgáltatóknál, amennyiben helyreállításra van szükség. Kérjen önéletrajzokat és ügyfél-referenciákat attól a tanácsadótól, aki a fő személye lesz. Elakadás egy szkriptből olvasó junior tanácsadóval nagy gondokat okozhat a program számára.
Gyors áttekintése a 250ok emelvény
Óta 250ok az újabb platform a helyszínen, gyorsan át akartam térni a moduljaikra: Hírnév Informátor, Inbox Informátor, E-mail Informátor, Design Informátor és DMARC. Ha mind a négy modult együttesen használják, a marketingszakembereknek teljes körű szállítási eszközkészletük van, amelyekből programjaikat kezelhetik.
- Hírnév Informátor - A Hírnév Informátor számos olyan funkciót tartalmaz, amelyek figyelik az e-mail hírnevét.
Az egyik legnépszerűbb szempont a 250ok megoldás az övék hozzávetőlegesen 35 millió domainből álló spam csapdahálózat. Ezekhez az adatokhoz nem fér hozzá az e-mail marketingszakemberek. A spamcsapda-hálózat mérete és minősége, valamint az ezekhez a valós idejű adatokhoz való részletes hozzáférés (pl. Csapdázás napközben, IP, tartomány, tárgysor, ország) rendkívül vonzó számomra, mint küldő. A feketelista figyelése? Ezek az adatok valós időben állnak rendelkezésre, és beállíthat testreszabott figyelmeztetéseket, hogy azokra a listákra összpontosítson, amelyek a leginkább foglalkoztatják. Szeretem azt a rugalmasságot, amikor testre szabhatom, hogy ki kap riasztást és hogyan juttassa el a riasztást (pl. E-mail, SMS). - DMARC műszerfal - Figyelembe véve a spam és az adathalász kísérletek exponenciális növekedését, valamint a Gmail legutóbbi reakcióját, ez jó lépés volt 250ok DMARC műszerfal hozzáadásához. Használhatja a „megfigyelési módot”, és a szoftver elemzi a megfelelőséget, és korrekciós intézkedéseket javasol, amelyek végső soron a karanténra vagy az elutasításra irányulnak. A termék magában foglalja a fenyegetések feltérképezését, a törvényszéki jelentéstételt és a megfelelőségi pontozást.
A 250ok lehetőséget kínál a központosítására visszacsatolási hurok figyelemmel kísérése (FBL). Fontos tudni, hogy az előfizető mikor panaszkodik rád, mivel a válaszadási sebessége fontos tényező annak megakadályozásában, hogy az internetszolgáltatók (ISP-k) erősen lecsökkentsenek a hírnevedre.Szóval, 250ok integrált A Microsoft Smart Network Data Services (SNDS) és a Spam jel könnyen emészthető felhasználói felületre. Ez az információ rendezetlen, válogatás nélküli nyers adathalmazként érkezik a Microsofttól, és egyes gyártók nagyon keveset tettek az adatok fogyasztásának javítása érdekében. 250ok mindent megtettek az egyszerűség érdekében.
- Bejövő adatközlő - A marketingszakembereknek kifinomult, valós idejű eszközökre van szükségük, hogy segítsenek nekik a postaládában elhelyezkedni. Az Inbox Informator megmutatja, mennyi levele került a postaládába, spam, és mennyi hiányzott. Kampányonként lebonthatja az e-mail kézbesítési problémákat, ami nagyon hasznos.Az egyik legfontosabb különbség, amelyet észrevettem 250ok és a Return Path a 250ok alaplista kínálata. Mielőtt belemerülne a lefedettség összehasonlításába, csak a postafiók-szolgáltatóknál van jelentősége annak, ahol levelet küld. Időszak. 250ok kiépített egy seedlist optimalizáló eszközt, amely segít lézerbe bocsátkozni az adott gazdagépeken. Összességében kicsi a különbség az alaplevelek lefedettségében, mindkét társaságnál vannak exkluzív vetőmagok, de ez a paródia szinte minden nagyobb gazdánál. Valószínűleg mindkét vállalat rendelkezik azzal, amire szüksége van, vagy megszerzi.
- E-mail Informátor - Az adatközpontú világban a nyitott és a CTR-ek nem mondják el a teljes történetet. A 250ok nyomkövető képpontjának kihasználása az Email Informant segítségével megmondja, hogy mely előfizetők olvassák az üzenetet, és mennyi ideig, valamint milyen típusú eszközt és operációs rendszert használtak.Mely linkek vagy CTA-k teljesítettek a legjobban? Optimalizálja a küldési időket? Az E-mail Informátor segít megérteni, mi működik és mi nem, hogy okosabb és gyorsabb döntéseket hozzon.
- Design Informátor - Minden e-mail marketingesnek el kell végeznie a repülés előtti értékelést a tervezés körül, így 250ok dobozon kívüli integrációval rendelkezik a vezető renderelő gyártókkal E-mail a savról és a Lakmusz.A Design Informant teszteli kreatívját olyan általános spamszűrőkkel, mint a Barracuda, a Symantec, a Spam Assassin, az Outlook és még sok mással, így azonosíthatja és kijavíthatja a spamindítót a kampány telepítése előtt.
Úgy gondolom, hogy két nagyon hasonló, de kissé eltérő eladó az e-mail kézbesítési térben pozitív dolog az ipar számára. Ha szállítási szoftvereket vásárol, beleértve a DMARC eszközöket, vagy tanácsadói szolgáltatásokat, javasoljuk, hogy vegye fel a kapcsolatot a Return Path és 250ok bemutatóhoz, és hasonlítsa össze magad.
Köszönjük, hogy elolvastad, és ha visszajelzésed van a Visszaút vagy 250ok termékeket, kérjük, ossza meg velem ezt az információt, vagy írjon megjegyzést alább.
Közzététel: Az Oracle az Oracle Corporation és / vagy leányvállalatainak bejegyzett védjegye. A Return Path a Return Path, Inc. bejegyzett védjegye. 250ok a 250OK LLC bejegyzett védjegye. 250ok oldalunk szponzorai, és jó barátom vagyok az alapító Greg Kraios-nak.
Remek új e-mail marketing eszközök, szerintem az embereket meglepik az e-mailek, ha jobb adatokhoz férnek hozzá.
Nos, ez megölte ennek a bejegyzésnek a legitimitását: „A 250ok szponzorai az oldalunknak, én pedig az alapító Greg Kraios jó barátja vagyok”
Igen, barátok vagyok Greggel, akinek több mint egy évtizede volt ez a víziója, és most egy óriási céggel versenyez, rengeteg marketing erőforrással. Büszke vagyok arra, hogy segíthetek elterjedni csodálatos megoldásáról. És nagyon hálás vagyok szponzorainknak is, akik támogatják ezt az oldalt, és segítenek abban, hogy több információval szolgálhassak olvasóinknak. A közzétételek átláthatóak, és tapsolni kell, nem pedig egy névtelen hozzászóló által gúnyolódni, akik túlságosan félnek attól, hogy valódi nevet vagy valódi e-mail címet adjanak meg.
Van itt más Cert-ügyfél, aki blokkolt a Return Path partnereknél? És köszönöm az átláthatóságot, Douglas! Ne feledje, egyetlen jó cselekedet sem marad büntetlenül. 😉
Douglas, köszönöm a cikket; Egyetértek azzal, hogy a szállítási partner kiválasztásakor fontos tudni a lehetőségekről. Aggaszt azonban, hogy nem tudott igazán elfogulatlan álláspontot felmutatni összehasonlításában, mivel Ön szakmai és személyes kapcsolatban is áll a 250ok-kal, amint azt a közzététele is jelzi. A Return Path elemzésében több kérdést is feljegyeztem, és csalódott vagyok, hogy nem keresett meg minket, hogy segítsünk pótolni ezeket a hiányosságokat. E-mail optimalizálási megoldásaink termékmarketing-menedzsereként szívesen segítettem volna – és továbbra is – válaszolni ezekre a kérdésekre.
Az egyik kérdésére válaszolva: igen, a Fogyasztói Hálózat panelünk tagjai valóban hozzájárultak a Return Path számára, hogy hozzáférjen postafiókhasználati és elköteleződési adataihoz. Ha szeretnél, szívesen adok ezzel kapcsolatban további információkat.
A Return Path-nál rendkívül büszkék vagyunk a megoldásainkat biztosító egyedi adatokra és azokra a betekintésre, amelyeket ezek az adatok ügyfeleink számára nyújtanak. Tudjuk, hogy az adatvezérelt betekintés elengedhetetlen az e-mail marketing program sikeréhez, és fontos, hogy a marketingesek a tényleges előfizetőik adatai alapján hozzanak döntéseket. Biztosak vagyunk abban, hogy azok az e-mail marketingesek, akik valóban bővíteni szeretnék e-mail programjukat, és jobb megtérülést szeretnének látni az e-mailekből, profitálni fognak a Return Path partnerségből. Ahogy említette, rendelkezésünkre állnak azok az adatok, az iparági kapcsolatok és a szakértő e-mail ismeretek, amelyek segítségével a marketingesek növelhetik az e-mailekből származó bevételeiket azáltal, hogy maximalizálják az e-mailek elérését, jobb előfizetői kapcsolatokat építenek ki, és e-maileiket a jobb elköteleződés érdekében optimalizálják.
Joanna,
Köszönjük, hogy időt szakított a kapcsolatfelvételre. Kétségtelen, hogy a Return Path milyen széleskörű, hatótávolságú és milyen nyomokat vezetett be a szállíthatósági ágazatban. Köszönjük az adathozzáférési probléma tisztázását is.
A verseny mindig nagy, és miután a 250ok eszközkészletét használtuk a saját ESP-nkhoz, teljesen lenyűgözött az eredmények. Tehát míg én egy barát vagyok, ők pedig szponzorok, mi egyben ügyfelei és felhasználói is vagyunk a platformjuknak. Ez a platform visszajelzés nem teljesen elfogult – soha nem ajánlanék olyan platformot, amelyet nem használtam első kézből.
Köszönöm mégegyszer!
Doug
Franciaországi teljesítési szakértőként meglep, hogy azt javasolja, hogy az RP javítsa az Orange teljesítményét. Az Orange nem használ RP-tanúsítványt.
Üdvözlettel
Igen ők csinálják: https://blog.returnpath.com/orange-partners-with-return-path-to-maximise-its-subscribers-email-experience/
Az árak összehasonlítására is kíváncsi vagyok. Jelenleg 250 ok-ot használok, de habozok végigmenni egy demó folyamaton anélkül, hogy ismernék a relatív költség összehasonlítást a 250 ok és a visszatérési útvonal között