Reklám technológiaMarketing infografika

Ismerje meg az automatizált hirdetést, annak trendjeit és az Ad Tech vezetőit

Évtizedek óta az internetes reklámozás meglehetősen eltérő volt. A kiadók úgy döntöttek, hogy saját hirdetési helyeiket kínálják fel közvetlenül a hirdetőknek, vagy hirdetési ingatlanokat helyeztek el a hirdetési piacterek számára, hogy ajánlatot tegyenek és megvásárolják azokat. Tovább Martech Zone, hirdetési ingatlanjainkat így használjuk… a Google Adsense segítségével a cikkek és oldalak releváns hirdetésekkel való bevételszerzésére, valamint közvetlen linkek beszúrására és leányvállalatokkal és szponzorokkal kapcsolatos vizuális hirdetésekre.

A hirdetők manuálisan kezelték költségkereteiket és ajánlataikat, és megkeresték a megfelelő megjelenítőt, hogy elkötelezzék magukat és hirdethessenek. A kiadóknak tesztelniük és kezelniük kellett azokat a piactereket, amelyekhez csatlakozni kívántak. És a közönségük mérete alapján lehet, hogy jóváhagyják őket, vagy nem. A rendszerek azonban fejlődtek az elmúlt évtizedben. Ahogy a sávszélesség, a számítási teljesítmény és az adathatékonyság jelentősen javult, a rendszerek jobban automatizálódtak. A hirdetők megadták az ajánlati tartományokat és a költségvetést, a hirdetésbörze kezelte a készletet és a nyertes ajánlatot, a megjelenítők pedig beállították a hirdetési ingatlanaik paramétereit.

Mi a programozott reklám?

A kifejezés Programmédia (Más néven programozott marketing or programozási reklám) egy sor olyan technológiát ölel fel, amelyek automatizálják a médiakészletek vásárlását, elhelyezését és optimalizálását, felváltva az emberi alapú módszereket. Ebben a folyamatban a keresleti és kínálati partnerek automatizált rendszereket és üzleti szabályokat alkalmaznak a hirdetések elektronikusan célzott médiakészletben való elhelyezésére. Felmerült, hogy a programozott média gyorsan növekvő jelenség a globális média- és reklámiparban.

Wikipedia

Automatizált hirdetési komponensek

Az automatizált hirdetésben több fél vesz részt:

  • Hirdető – A hirdető az a márka, amely viselkedés, demográfia, érdeklődés vagy régió alapján egy meghatározott célközönséget szeretne elérni.
  • kiadó – A kiadó az elérhető hirdetési ingatlan vagy céloldal szállítója, ahol a tartalom értelmezhető és a célzott hirdetések dinamikusan beilleszthetők.
  • Ellátási oldali platform - A SSP indexeli a kiadók oldalait, tartalmát és hirdetési régióit, amelyekre licitálni lehet.
  • Keresletoldali platform - A DSP indexeli a hirdetők hirdetéseit, célközönségét, ajánlatait és költségkeretét.
  • ad Exchange – A hirdetésbörze megtárgyalja és összeadja a hirdetéseket a megfelelő ingatlannal, hogy maximalizálja a hirdető hirdetési kiadásainak megtérülését (ROAS).
  • Valós idejű ajánlattétel - RTB az a módszer és technológia, amellyel a hirdetési készletet megjelenítésenkénti akukciós, vásárlási és eladási alapon végzik.

Ezenkívül ezeket a platformokat gyakran integrálják a nagyobb hirdetők számára:

  • Adatkezelési platform – A programozott hirdetési felület újabb kiegészítése a DMP, Olyan platform, amely egyesíti a hirdető saját közönségre vonatkozó (számvitel, ügyfélszolgálat, CRM stb.) és/vagy harmadik fél (viselkedési, demográfiai, földrajzi) adatait, hogy Ön hatékonyabban célozhassa meg őket.
  • Ügyfél adatplatform - A CDP egy központi, állandó, egységes ügyféladatbázis, amely más rendszerek számára is elérhető. Az adatok több forrásból származnak, megtisztulnak, és egyetlen ügyfélprofilt (más néven 360 fokos nézetet) egyesítenek. Ezek az adatok integrálhatók automatizált hirdetési rendszerekkel, hogy jobban szegmentálják és megcélozzák az ügyfeleket viselkedésük alapján.

Az automatizált hirdetések a gépi tanulás és a mesterséges intelligencia beépítésével korszakra jutottak (AI) mind a célhoz kapcsolódó strukturált adatok, mind a kiadó ingatlanához kapcsolódó strukturálatlan adatok normalizálása és értékelése az optimális hirdető azonosítása érdekében a lehető legjobb ajánlat mellett, manuális beavatkozás nélkül és valós idejű sebességgel.

Mik az automatizált hirdetés előnyei?

A hirdetések tárgyalásához és elhelyezéséhez szükséges munkaerő csökkenése mellett az automatizált hirdetés azért is előnyös, mert:

  • Kiértékeli, elemzi, teszteli, és minden adat alapján célzást készít.
  • Csökkentett tesztelési és reklámhulladék.
  • A hirdetési kiadások jobb megtérülése.
  • Lehetőség a kampányok azonnali méretezésére elérés vagy költségkeret alapján.
  • Továbbfejlesztett célzás és optimalizálás.
  • A kiadók azonnal bevételt szerezhetnek tartalmukból, és magasabb bevételszerzési arányt érhetnek el a jelenlegi tartalommal.

Programozott hirdetési trendek

Számos tendencia vezet kétszámjegyű növekedéshez az automatizált hirdetések alkalmazásában:

  • Adatvédelem – A megnövekedett hirdetésblokkolás és a harmadik féltől származó cookie-adatok csökkenése ösztönzi az innovációt a felhasználók valós idejű viselkedésének rögzítésében, a hirdetők által keresett célközönséggel.
  • Televízió – Az igény szerinti, sőt a hagyományos kábelhálózatok is megnyitják hirdetési helyeiket a programozott hirdetések előtt.
  • Digitális Otthonon kívül - Dooh összekapcsolt hirdetőtáblák, kijelzők és egyéb képernyők, amelyek otthonon kívül helyezkednek el, de keresleti oldali platformokon keresztül elérhetővé válnak a hirdetők számára.
  • Hang az otthonon kívül - AOOH olyan csatlakoztatott audiohálózatok, amelyek otthonon kívül helyezkednek el, de keresleti oldali platformokon keresztül elérhetővé válnak a hirdetők számára.
  • Audió hirdetések – A podcast és zenei platformok audiohirdetésekkel teszik elérhetővé platformjaikat a programozott hirdetők számára.
  • Dinamikus kreatív optimalizálás - DCO olyan technológia, amelyben a vizuális hirdetéseket dinamikusan tesztelik és készítik – beleértve a képeket, az üzeneteket stb. is, hogy jobban megcélozzák a felhasználókat, akik látják, és a rendszert, amelyen közzéteszik.
  • Blockchain – Míg egy fiatal technológia, amely intenzíven dolgozik a számítástechnikán, a blockchain azt reméli, hogy javítja a nyomon követést és csökkenti a digitális reklámozással kapcsolatos csalásokat.

Melyek a legnépszerűbb automatizált platformok a hirdetők számára?

Szerint Gartner, az Ad Tech legnépszerűbb programozott platformjai.

  • Adform FLOW – Az európai székhelyű és az európai piacra koncentráló Adform mind vételi, mind eladási oldali megoldásokat kínál, és számos közvetlen integrációval rendelkezik a kiadókkal.
  • Adobe Advertising Cloud – széles körben a kombinálásra összpontosít DSP és a DMP funkcionalitás a kereséssel és a martech verem egyéb összetevőivel, beleértve az ügyféladat-platformot (CDP), webelemzés és egységes jelentéskészítés. 
  • Amazon Reklám – arra összpontosított, hogy egységes forrást biztosítson az Amazon által birtokolt és üzemeltetett exkluzív készletekre, valamint harmadik felek készleteire történő ajánlattételhez nyílt csere és közvetlen kiadói kapcsolatokon keresztül. 
  • Amobee – széles körben a televíziós, digitális és közösségi csatornák konvergens reklámozására összpontosít, konszolidált hozzáférést biztosítva a lineáris és streaming TV-hez, a készletekhez és a valós idejű programozott ajánlattételi piacokhoz.
  • Alaptechnológiák (korábban Centro) – a DSP termék széles körben a médiatervezésre és a csatornák és ügylettípusok közötti operatív végrehajtásra összpontosít.
  • Criteo – A Criteo Advertising továbbra is a teljesítménymarketingre és az újracélzásra összpontosít, miközben a vételi és eladási oldalon történő integráció révén elmélyíti teljes csatornát biztosító megoldásait a marketingesek és a kereskedelmi médiák számára. 
  • Google Display & Video 360 (DV360) – ez a termék nagymértékben a digitális csatornákra összpontosít, és exkluzív programozott hozzáférést biztosít bizonyos Google tulajdonában lévő és üzemeltetett tulajdonokhoz (pl. YouTube). A DV360 a Google Marketing Platform része.
  • MediaMath – a termékek széles körben a programozott médiára összpontosítanak csatornákon és formátumokon keresztül.
  • Mediaocean – Az akvizíciónkénti növekedés termékportfóliója kiterjed a médiatervezésre, a médiamenedzsmentre és a médiamérés szempontjaira. 
  • A Trade Desk – többcsatornás, csak programozott DSP-t futtat.
  • Xandr – a termékek széles körben arra összpontosítanak, hogy kategóriájában a legjobb platformokat biztosítsák a programozott média és a közönségalapú tévézés számára. 
  • Jehu! Ad Tech – hozzáférést biztosít a nyílt webes tőzsdékhez és a cég nagymértékben forgalmazott tulajdonában lévő médiavagyonhoz a Yahoo!-on, a Verizon Media-n és az AOL-on.

epom, egy vezető DSP, készítette ezt a szemléletes infografikát, Az automatizált hirdetés anatómiája:

programozott hirdetési infografika diagram

Douglas Karr

Douglas Karr CMO of OpenINSIGHTS és az alapítója a Martech Zone. Douglas több tucat sikeres MarTech startupnak segített, több mint 5 milliárd dolláros átvilágításban segédkezett a Martech akvizíciókban és befektetésekben, és továbbra is segíti a vállalatokat értékesítési és marketingstratégiáik megvalósításában és automatizálásában. Douglas nemzetközileg elismert digitális átalakulás és MarTech szakértő és előadó. Douglas egy Dummie's Guide és egy üzleti vezetői könyv szerzője is.

Kapcsolódó cikkek

Vissza a lap tetejére gombra
közel

Adblock észlelve

Martech Zone ingyenesen tudja biztosítani Önnek ezt a tartalmat, mivel webhelyünkkel bevételt szerezünk hirdetési bevételek, társult linkek és szponzorálás révén. Nagyra értékelnénk, ha eltávolítaná hirdetésblokkolóját, miközben megtekinti webhelyünket.